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CHANTAJE A PETRO: para chuparse la publicidad de Btá Humana‘darle palo’ al alcalde medios poderosos
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CHANTAJE A PETRO: para chuparse la publicidad de Btá Humana‘darle palo’ al alcalde medios poderosos
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ETB hace ‘conejo’ a los medios alternativos y financia la mala imagen del alcalde
Diciembre de 2014
Escrito por Prensa ADE
La Alcaldía de Petro ha dado la orientación de que cierto porcentaje de la publicidad destinada en las empresas públicas distritales deba ser destinada a los medios alternativos de comunicación. Unos dineros que suelen invertirse en los medios masivos de comunicación, como Caracol y RCN.
Existe en Bogotá una política pública en materia de medios y comunicación alternativa.Empezó a darse desde el año 2007, cuando el Concejo de Bogotá creó el acuerdo 249 que busca promover otras formas distintas a las convencionales de hacer comunicación. Luego, el acuerdo 150 trató de completar la política pública en el Distrito en esta materia.
Con la Bogotá Humana se hizo referencia a aplicar la ley de tercios, que se viene implementando en Argentina, y consiste endestinar un tercio del monto total para publicidad en medios alternativos y comunicativos distintos a los oficiales y del Estado. En el Distrito, hace referencia a los que se generan en las diferentes localidades. El fin era hacer difusión de la política humana que se está aplicando en la ciudad.
Sin embargo, los medios comunitarios se quejan porque no les dan la pauta como debería ser y cuando lo hacen se gastan más en impuestos y papeleos que lo que reciben. Denuncian que la corrupción y los intereses intermedios desvían el dinero que les corresponde.
Se supone que esto lo debe regular la Mesa Distrital de Comunicación, pero hace tres años que no funciona porque no se ha elegido. Allí se fijaron unas tarifas para que el Distrito dirija a publicidad en los medios alternativos y cada uno de ellos tiene derecho a un contrato con un ‘techo’ de 20 millones de pesos.
Los recursos funcionan como una especie de bolsa que actualmente administra la ETB. El trámite es el siguiente, cuando una secretaría envía piezas publicitarias para ser divulgada en los medios,Agencia en Casa es el organismo que las aprueba y la ETB debe generar la orden de servicios que permite el pago.
Antes, los medios masivos venían con una serie de trampas, como dar una coima para que los tuvieran en cuenta en la adjudicación. Como esto es algo nuevo, es decir, Petro cambió las reglas del juego, los medios poderosos se valen de otras estrategias para quedarse con esa publicidad. Una de ellas es ‘darle palo’ al alcalde y por eso ‘bombardean’ con noticias negativas de la administración cada cierto tiempo para presionar a que les manden el dinero.
Por ejemplo, ADN puede cobrar hasta 300 millones de pesos por portada un lunes. Cosa que no se compadece con los medios alternativos que solo pueden ejecutar un contrato cada tres meses y por mucho menos dinero.
La ETB es la encargada de definir a que medio irá cada campaña. Allí, unos ejecutivos de cuenta tienen a cargo una secretaría y definen a que medio (empresa) irá la publicidad. Lo que se ha evidenciado es que estos ejecutivos tienen un trato preferencial sobre lo masivo antes que a lo comunitario, argumentan que como no conocen el medio ellos consideran que no tendrá la suficiente difusión. La realidad es que no se han capacitado para sacer la efectividad del mensaje en cada localidad, por eso, los millonarios recursos de los bogotanos terminan en las arcas de los medios que hablan mal del alcalde y desinforman a la ciudadanía.
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