Reinas, roles y políticos

Revisar ejemplares de la revista Cromos de hace quince o veinte años es iluminador. El mini-cromos era otra cosa. No había señorita Vaupés, tetas en ángulo recto o sonrisas blancas como tubos de neón. Era un reinado uno punto cero. Me cuenta

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–ex candidata al Reinado Nacional de la Belleza por el Departamento de Caldas- que las cosas ya no son tan sencillas.

Una reina de hoy en día tiene que lograr un manejo integral de su imagen. Eso significa que debe escoger un rol (“belleza clásica” o “furia étnica”) y articular todo alrededor. Y cuando digo todo, es todo. La “belleza clásica”, por ejemplo, debe caminar como Greta Garbo, evitar el exceso de silicona, mirar como si la fueran a acuchillar y responder como una dama de la sociedad de Ornato. La “belleza étnica”, en cambio, tiene un margen de maniobra que le permite comer morcilla, bailar el perreo y demás cosas propias de la gente étnica. La clave está en la integralidad y la coherencia. Ningún aspecto puede desentonar con el rol escogido.

Si se pasa del minicromos al resto de la revista, es fácil notar que con los políticos la cosa va por el mismo lado. El político de antaño era más bien simplón e incoherente en cuanto al manejo de su imagen. Unas veces sudado y arengando a la multitud y otras recitando versos vestido de paño. No había línea temática que atravesara su discurso visual, ni manejo integral de su imagen.

Los políticos de ahora le juegan al tema de los roles, están fascinados con esto de administrar su look. Tenemos el rol “político de la salud” que aparece en cuanto evento lo invitan con un estetoscopio y libreta de incapacidades. Ese rol está poco explorado. Un rol que si es muy popular es el del “político emprendedor”, caracterizado por la corbata con camisa remangada. En este estilo lo importante es siempre parecer que se llevan horas y horas de trabajo non stop. Uf que cansancio, toca estar en mangas de camisa porque llevamos treinta y cuatro horas camellandole al plan de gobierno. Este rol tiene toda una gama sectorial: “agropolítico emprendedor”, “político emprendedor del sector cultural” (con Venus Albeiro como ícono) o rol “que pilera de joven”, ampliamente usado por todo menor de treinta años sin experiencia laboral.

La cosa es pegarle al nicho, aprovechar la

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y tener una justificación para pagarle al publicista. Todavía no sé hasta qué extremo se ha llevado esto del rol. Puede ser que los “que pilera de joven” prefieran repartir tejas sólo a menores de veinticinco o tal vez los “político de la salud” concentran el volanteo en las salidas de la red hospitalaria. Todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto al manejo integral de la imagen en nuestros políticos. Marlon, es hora de empezar a regalar diseños de sonrisa a este nuevo nicho.