El fútbol español se queda sin publicidad

Según el periódico El País, salvo el Barça y el Real Madrid, los clubes grandes como el Valencia, el Villarreal, el Atlético y el Sevilla se quedan sin patrocinador en sus camisetas por la crisis que afecta a la península ibérica





La 'clase media alta' de la Liga española no consigue anunciantes para sus camisetas: en efecto, de no aparecer una oferta de última hora, los planteles del Valencia, el Villarreal, el Sevilla y el Atlético iniciarán la temporada 2011-12 como en los viejos tiempos, sin publicidades, informa el periódico ibérico El País.

Según el artículo, las compañías que los patrocinaban huyeron y por el momento no hay propuestas que cubran los mínimos exigidos por los clubes. Los dos grandes, el Barça y el Madrid, siguen con sus patrocinadores, a cambio de 20 millones de euros por cada temporada: Qatar Sports Investment en el caso azulgrana, el mismo fondo de inversión que ha adquirido el PSG francés; y la casa de apuestas Bwin en el equipo madridista.

Según los expertos de marketing de los clubes, los 20 millones que reciben cada uno de los clubes grandes es una cifra inflada. Afectadas por la crisis, las empresas locales están muy lejos de ofrecer esas cantidades. Y las extranjeras, procedentes en su mayoría de China, Emiratos Árabes y Rusia, prefieren invertir en otras entidades con más proyección internacional: la Liga inglesa, principalmente.

Las cifras que los clubes de la 'clase media alta' venían percibiendo en los últimos años -entre cuatro y nueve millones- están fuera de mercado. "Tiene que haber un ajuste, pero hasta cierto punto. No podemos rebajar tanto y hemos decidido salir en blanco", explicó la responsable de marketing del Valencia, Maria Vanacloig, a El País.

El Valencia fue abandonado por la casa de apuestas sueca Unibet, su auspiciante en las tres últimas temporadas; mientras que el Sevilla también perdió el aporte de otra casa de apuestas, la filipina 12 bet, debido a que la nueva ley de apuestas española es mucho más restrictiva.

Al Villarreal, en cambio, lo abandonó el Aeropuerto de Castellón, dependiente de la Diputación, que se retira después de cinco años desembolsando unos cuatro millones por curso. El Atlético también interrumpió su relación con su auspiciante de los últimos seis años, la compañía automovilística surcoreana Kia, que le dejaba nueve millones por ejercicio.

De pretensiones más modestas, el Athletic renovó con Petronor, la empresa petrolera radicada en Muskiz (Vizcaya), por 2,1 millones con variables.