Eventos y entrevistas:

Tanto los preestrenos como las diversas entrevistas son medios que se tienen en TV y prensa para incentivar la afluencia del público a las salas. En EEUU hubo diferentes entrevistas realizadas por el director y los seis principales actores, cubriendo así gran parte de la franja de la parrilla con programas de mañana como The Today Show ó Tonight with Kelly , así como entrevistas de corte clásico en el programa de la CBS Enterteinment tonight y talk shows de tarde/noche como Jimmy Kimmel Live o Late Show with David Letterman. Además de entrevistas y promociones en medios escritos del mundo cinematográfico y de la ciencia ficción, como Empire ó SciFi o en medios españoles como Imágenes, Fotogramas y Cinemanía.

Todo el elenco de El caballero oscuro: la leyenda renace también asistió en Nueva York al estreno mundial de la superproducción por la alfombra roja en el AMC Lincoln en el Teatro Plaza,cuya repercusión fue a nivel mundial en distintos medios de TV y prensa.

Así como el ruido y la espectación generada el estreno del film en la medianoche del viernes en los cines estadounidenses que llegó a recaudar en esta fecha 30,6 millones de dólares en la medianoche del viernes.

Cuando hablamos de incrementar las ventas y la afluencia de público en un local, uno de los puntos claves cuando en cine, son las estrategias clásicas de promociones mediante concursos, en Kinépolis y periodicos de tirada nacional como La Vanguardia o Marca o revistas como Rolling Stones entre otros. En el caso de La Vanguardia, por ejemplo, si se contestaba la pregunta Si tuvieras una identidad secreta como el caballero oscuro (Batman), “¿a quién se la confesarías?” podias ganas regalos como camisetas, o en Rolling Stones otros merchandisings. En la FNAC la promoción se relacionaba con entradas gratuitas.



Entrando en el tema de recordar la existencia de la película, de cara al estreno más inmediato, se observa que en esta etapa sigue teniendo mucha influencia tanto los medios convencionales como el marketing viral. Decoración paradas de autobuses centrándose en esta ocasión en los tres presonajes principales y la frase “La leyenda renace”. Lo mismo en la decoración metros combinando el poster general como el de los tres personajes principales por separado.

Lanzamiento de videojuego :

Y es que coincidiendo con el estreno del film la compañía francesa Gameloft anunció el lanzamiento del juego basado en la nueva película de Batman para dispositivos iOS y Android. De esta forma se garantiza al consumidor que instale esta aplicación, diversión y aventura, teniendo libertad para moverse por Gotham en los vehículos de Batman, como la Batmoto (vehículos inéditos en el juego de Rocksteady,) y el uso de ciertos gadgets como el Batarang o la Batgarra, ******os que permiten llevar a cabo acciones como agarrarse a cornisas de los escenarios que ayudan a expandir y mejorar la experiencia de juego.

Campaña viral:

El buen boca-oreja de la pelicula así como el que sea la última entrega de una saga y el uso habitual de smartphones entre los espectadores, hace que surjan campañas improvisadas de colgar entradas de El Caballero Oscuro: La Leyenda Renace en Facebook, con fotografías de las entradas de cine.

En todo esto hay que hacer mención a lo sucedido en los pases de medianoche en Estados Unidos. Sucedió lo que nunca tenía que haber ocurrido. Y es que el efecto cinematográfico de crítica y espectadores se vio eclipsado por la tragedia al día siguiente del estreno. Doce personas fallecieron tras un tiroteo en un cine en los suburvios de Denver. El suceso ocurrió el mismo 20 de Julio durante el estreno de esta nueva entrega de Batman, donde el atacante iba vestido de forma muy similar al villano de la pelicula, e irrumpió en la sala con una escopeta y comenzó a disparar contra la gente que asistía a la sesión de medianoche. Tras el suceso Warner Bros no ofreció durante los primeros días los usuales reportes por respeto a las víctimas y a sus familias.

A modo de conclusión hay que resumir varios elementos interesantes en todo este ejemplo de una gran macrocampaña. Sea una película grande o pequeña (ya sea a nivel de presupuesto o de popularidad) siempre es muy necesario realizar una campaña de Marketing 360º que acompañe el estreno en salas comerciales, tratando de generar el atractivo del producto entre los diferentes niveles de espectadores potenciales, fomentando el interés y la necesidad de disfrutar del producto con la inmediatez que se requiere (el primer fin de semana) y haciendo que crezca el atractivo de la película con anterioridad antes del estreno.

DIARIO EL ECONOMISTA, 9 DE AGOSTO