El 8,7% de los perfiles de Facebook, que equivale a alrededor de 83 millones, es falso. Así lo declara la red social en los documentos presentados a la Securities and Exchange Commission de los Estados Unidos (SEC). Según las estadísticas de Facebook, el 4,8% de las cuentas privadas son páginas duplicadas, un 2,4% del total no son cuentas humanas sino que, por ejemplo, pertenecen a mascotas o negocios con páginas que se lanzan como si se tratara del perfil de un usuario humano. Y el 1,5% de los perfiles de Facebook fue creado con intención de violar las normas de la red social, por ejemplo para el envío masivo de correos basura. La mayoría de las páginas que violaban las normas proviene de países en desarrollo, como Turquía e Indonesia, entre otros. Se trata de un evidente aumento de la cantidad de los perfiles falsos en tan solo unos meses. En marzo de 2012 este índice fue entre el 5% y el 6%, según reportaba la misma red social. La principal fuente de ingresos de Facebook es la publicidad. Muchas compañías destinan grandes sumas de dinero para avanzar en la red social. Pero ahora resulta que la efectividad de la publicidad en Facebook ya no corresponde a los gastos para su promoción, porque a menudo el interés por la publicidad viene de parte de usuarios falsos que exageran sus índices de popularidad. La administración de Facebook dice que “nada indica que esto sea un gran problema”. No obstante, parece que las empresas piensan de otra manera. La compañía Limited Run declaró que alrededor del 80% de los clics a su publicidad en Facebook se hace desde cuentas falsas. El auditorio total de Facebook este año ha superado los 955 millones de personas.