Carlos Fernando Galán
“Llegó el futuro”, reza el eslogan de su campaña, con lo que apela a la juventud y renovación. Pero también recuerda el lema de campaña “bienvenidos al futuro”, que está ligado a la trágica muerte de su padre Luis Carlos Galán, del Partido Liberal. Ese eslogan fue el que utilizó César Gaviria, quien tras el asesinato del caudillo liberal, recogió sus banderas y llegó al poder.
Para Becassino el candidato intenta “reeditar algo que puede estar en la conciencia del electorado”. Esa opinión es refrendada por el hecho de que la publicidad del candidato del partido Cambio Radical es principalmente de color rojo, a pesar de que el logo del partido también incluye el azul.
Además, la palabra “Galán” aparece resaltada y tiene el mismo tipo de letra que utilizó su padre en la campaña cuando fue asesinado en Soacha. La apuesta, según los expertos, es emocional y apela al electorado mayor de cincuenta años que es el que recuerda a su padre.
En su discurso, en el que ha demostrado que tiene conocimientos técnicos de las finanzas, de los problemas urbanísticos, entre otros, no se destaca un mensaje unívoco. Tal vez por esta razón, uno de sus seguidores en Facebook escribió: “muchas propuestas doctor Galán, hay que concretar porque se puede quemar”.
David Luna
Otra de las promesas de la política joven, al lado de Gina y Galán es David Luna, del Partido Liberal, quien tiene 16 años de experiencia en el sector público. Su frase de campaña es “Aquí está el cambio”. Los asesores de su campaña explicaron que ese eslogan sigue funcionando para campañas que se forjan en momentos de crisis, como el que atraviesa la ciudad.
Los colores que distinguen son el rojo y no el negro. “La idea no es liberalizar tanto la campaña, porque en este momento no hay una militancia sólida de los partidos”, explicó la campaña.
Pérez, sin embargo, considera que el candidato sigue ligado a la institucionalidad del partido porque sabe que será una pieza clave de la política dentro de él, en el futuro.
Por su parte, Becassino considera que lemas que hablan del futuro o del cambio, “no son concretos. La ciudadanía necesita saber en qué consiste el futuro o el cambio: ¿más movilidad?, ¿más competitividad?”, se pregunta.
Quizá las cuñas publicitarias más creativas de la campaña son las de Luna. En una de ellas habla un niño que pregunta a la mamá qué hay de almuerzo, y la mamá le contesta: “Petro, Peñalosa y Mockus”, con el fin de remarcar la monotonía de la actual carrera por la Casa de Liévano.
Para los expertos en publicidad, si bien la cuña cumple con el propósito de llamar la atención, al final refuerza los nombres de los punteros de la campaña, según las encuestas, y se pierde la oportunidad de que el nombre del candidato genere recordación.
Jaime Castro
Su experiencia política es de vieja data. Fue alcalde de Bogotá entre 1992 y 1994, y a él le atribuyen el saneamiento de las finanzas de la ciudad. El eslogan de su campaña es “el Alcalde mayor”, aunque también incluye la frase “Bogotá en palabras mayores”. El juego de palabras enfatiza que es el candidato de más edad.
Además, en su página de Internet hay una caricatura suya con una frase que dice “se acabó el recreo”, con la cual pretende enviar el mensaje de que llegó la hora de poner fin a la corrupción.
Para los analistas, la imagen y la frase subrayan su edad, más no su experiencia en el sector público. “El fin del recreo recuerda el autoritarismo de un profesor enojado que lo perfila no solo como un señor de edad avanzada, sino también regañón”, dice Pérez.
Becassino considera que quienes lo conocen desde hace 20 años saben de su gestión, “pero es un error apelar al pasado lejano porque el electorado de hoy es mayoritariamente joven”.
Dionisio Araujo
“Sea usted el alcalde”, es la frase del candidato conservador Dionisio Araujo. En su página de Internet y en la publicidad destaca principalmente el logo de su partido y el color azul. En criterio de Pérez esa apelación es acertada, pues el candidato registra un alto nivel de desconocimiento entre la gente, y le tiene que hablar a un sector del electorado que se identifica con el partido.
Pero el lema de su campaña no es propositivo. “Invitar al ciudadano a que se involucre con lo público, cuando este tiene tantos problemas por resolver y lo que espera es que alguien resuelva los problemas públicos, es un error”, dice Pérez.
Carlos Eduardo Guevara
Su eslogan es “Ciudad de valor”. El énfasis de su campaña son los principios, que están muy ligados al origen religioso del partido MIRA. El candidato tiene una apuesta parca y acude a las que han sido las banderas del partido que son la defensa de las minorías y no “negociar” los valores.
“Pero ese discurso solo llega a la gente de su movimiento, porque los valores tienen importancia cuando hay alguien que los encarna y tiene influencia, pero el candidato no la tiene en el común de la gente, tal vez en su comunidad”, dijo Pérez.
Gustavo Páez
Es un pastor de Bogotá avalado por el PIN. Su eslogan es “Volver a creer”. La frase mira hacia el pasado. De ella se infiere que en algún momento la gente creía. Sin embargo, al igual que el eslogan de Guevara, apunta hacia un valor que él no encarna en el electorado, porque la gente no lo conoce aún.
Es como pedirle a alguien que confíe en un producto sin darle más información sobre este.
Aurelio Suárez
El lanzamiento de su campaña enfatizó en su nombre. Carteles amarillos con un círculo y adentro la exclamación “¡Aurelio!” generaron expectativa, al menos, en los medios de comunicación. De hecho, SEMANA tituló uno de sus artículos “¿Aurelio?”, que ayudó a que se conociera el candidato del Polo.
En la publicidad no se destaca un mensaje unívoco, por lo que no se le asocia con un lema de campaña. Según Pérez, a pesar de que sus expresiones corporal y física llaman la atención, "en los debates muestra una dificultad con el lenguaje: sus palabras se asocian mucho a la vieja izquierda. Es un discurso que contradice lo que expresa con su cuerpo”.