No se si ya estaba, pero me parece interesante la noticia, si algo candado.

Publicado: 2011-09-05T16:00:00
Llega Netflix



Netflix nació en 1997 como resultado de la mala memoria de su creador, Reed Hastings, quien tras alquilar Apolo 13 en un Blockbuster cercano y olvidar regresarla por varias semanas, tuvo que pagar US$40 de multa. Ahí se le ocurrió la idea de crear un servicio de alquiler de películas por correo y en cantidades ilimitadas, a cambio de una mensualidad.


Tras revolucionar el negocio de alquiler de películas en Estados Unidos y quebrar a Blockbuster, llega a Colombia Netflix. La compañía debuta en América Latina con lanzamiento en Brasil. Estos son los detalles de su desembarco.




En enero de 2005, Michael Patcher, un veterano analista de la banca de inversión Wedbush Securities, describió a Netflix como “un pedazo de porquería sin valor”. El experto aseguraba que el creciente negocio de alquiler y venta de películas por internet nunca competiría seriamente contra gigantes de la industria, como Blockbuster o Walmart, y que sus acciones no superarían la barrera de los US$3.

Seis años después, Netflix es considerado uno de los mayores casos de éxito en el mundo de los negocios. Sus ganancias superan los US$490 millones trimestrales y su acción se cotiza por encima de los US$300. Su premisa consiste en entregar, a través del correo o de internet, una cantidad ilimitada de películas, a cambio de una mensualidad. A su turno, los pedidos se hacen por teléfono o por la red.

Esa innovadora estrategia lo puso en la primera plana de la prensa económica mundial y fue una de las razones que llevaron a los zares del negocio de alquiler de películas –como Blockbuster– a tener que declararse en bancarrota en Estados Unidos.

Ahora, Netflix acaba de anunciar su ambiciosa estrategia de internacionalización, que tendrá como primer destino América Latina –incluido Colombia–. “A partir de agosto, Netflix estrenará su servicio en los 34 países de la región simultáneamente. Allí los usuarios tendrán la posibilidad de ver películas y series de televisión traducidas o subtituladas en inglés, español o portugués, según sus preferencias”, dijo Jessie Becker, vicepresidente mundial de mercadeo de la compañía.

Su desembarco en esta parte del mundo es una jugada fríamente calculada. Hoy hay cerca de 600 millones de habitantes entre México, Centro y Suramérica y el Caribe. Este mercado, además de duplicar el tamaño del estadounidense, se encuentra en un momento de expansión económica y de crecimiento en sus conexiones de banda ancha que suena muy atractivo para cualquier organización que ofrezca entretenimiento a bajo costo.

Según Ryan Lawler, analista de GigaOm, con esta expansión Netflix hizo una jugada muy inteligente al tener una aproximación regional antes que dedicarse a hacer alianzas muy locales. “Aseguró los derechos de las películas directamente con los estudios de Hollywood para toda América Latina, en lugar de regatear en cada país. Esa es una razón para comenzar con esta región y no con Europa Occidental, donde los medios están más segregados”, dice el experto.

AL MAL TIEMPO...

Netflix nació en 1997 como resultado de la mala memoria de su creador, Reed Hastings (ver recuadro). Tras alquilar Apolo 13 en un Blockbuster cercano y olvidar regresarla por varias semanas, el joven empresario tuvo que pagar US$40 de multa: “Recuerdo la cifra porque estaba muy apenado. Eso pasó en los ‘días del VHS’ y fue el hecho que me dejó pensando que existía un gran mercado allí”, dijo en entrevista al canal de noticias CNN. Varios meses después, montó su empresa con una idea de negocios muy simple: entregar las películas a domicilio y devolverlas en cualquier buzón de correos. Cuando el cliente alquilaba una película por US$4 (el mismo precio de los servicios tradicionales), pagaba US$2 adicionales por el servicio postal. Los suscriptores debían pedir los videos por teléfono o correo electrónico con anticipación y pagar con tarjeta de crédito.

Si bien en ese momento el formato dominante de video era el VHS –un reproductor de DVD costaba cerca de US$700–, Hastings decidió jugársela con esos ‘novedosos’ discos digitales por una razón obvia: los casetes de VHS eran tan pesados y frágiles que habrían hecho inviable la propuesta.

“Recuerdo que corrí hasta un Tower Records en Santa Cruz (California), puse un par de discos compactos en un sobre y me los envié por correo. Después de 24 horas los recibí en mi casa, en perfectas condiciones. Fue un momento emocionante”, describió Hastings a la revista Fortune. Netflix está presente desde 2007 en Estados Unidos y desde 2010 en Canadá. En el primero cuenta con 23 millones de usuarios y en el segundo con 800.000. Si bien al comienzo usaba internet únicamente para que sus usuarios seleccionaran películas que luego ordenaban por teléfono, actualmente ofrece todo su catálogo en línea. Hoy los usuarios pueden reproducir las películas de forma ilimitada a través de internet por solo US$7,99 al mes.

De hecho, la mayor ventaja de la compañía está en su sistema para distribuir los contenidos. Mientras sus competidores solo permiten descargar y ver películas a través de un computador, Netflix creó una aplicación para reproducir los contenidos en más de 300 dispositivos diferentes, entre ellos consolas de videojuegos (Playstation de Sony, XBox 360 de Microsoft y Wii de Nintendo) y ******os de BluRay.

A estos se unen teléfonos inteligentes –iPhone y Android–, tabletas digitales, televisores con acceso a internet y toda clase de computadores personales, que ya están habilitados para que los usuarios vean películas en todo momento y lugar, con una sola cuenta. En solo un año, desde el lanzamiento de esta herramienta, la empresa pasó de tener 12 millones de suscriptores a más de 23 millones.

El éxito es tal que la compañía ha comenzado a ‘torcerle el brazo’ a la piratería en los mercados donde se encuentra. Según la analista Sandvine, los usuarios de Netflix generan 25% de todo el tráfico en internet en Estados Unidos, con lo cual supera los servicios de intercambio de archivos –conocidos como BitTorrents–, que llegan a 17%.“La gente siempre preferirá pagar una cifra razonable que le permita acceder de forma ilimitada a películas y series de televisión con buena calidad, que arriesgarse a dañar sus computadores con archivos que, además de tener calidad cuestionable, pueden ayudar a difundir virus informáticos”, comenta un experto en seguridad informática.



Fuente: Revista Dinero - Dinero.com (http://www.dinero.com/negocios/artic...netflix/131386)