La búsqueda y la navegación (87,9%), seguida de las redes sociales (86,5%), el correo electrónico (79,5%), la mensajería instantánea (70,8%) y la multimedia (70,4%), son las categorías de sitios que más visitan los colombianos.
Entre tanto, sitios con contenidos que van más allá del entretenimiento y lo social, como los directorios, los blogs, los sitios de noticias, las tiendas en línea, los de negocios y educación oscilan entre el 60% y el 30%. Los sitios de tecnología, entre los que clasifica ENTER.CO, son consumidos por un 56% de los internautas colombianos. Las redes sociales, y en concreto Facebook, tienen ‘atrapados’ a los latinoamericanos y a los colombianos. 86% de los usuarios en el país visitó una red social en septiembre, y dedicó en promedio 4,6 horas en ella.
Colombia sigue siendo uno de los países más ‘facebookeros’ del mundo. En el estudio de comScore, el alcance de la red social en el país es del 83,2%, el décimo en el mundo y el tercero de la región, después de Chile, Venezuela y Argentina.
En cuanto a Twitter, una plataforma social que se considera más adulta, Colombia no figura en el ranking de los países con mayor alcance de Twitter. Brasil y Venezuela son los líderes mundiales, con 23,5% y 19,4% de alcance, mientras que Argentina, México y Chile se ubican en el top 15. De Colombia se estima un alcance de solo 8,8%, solo por encima del de Puerto Rico en la región.
La mensajería instantánea, que en el resto del mundo ha ido cayendo, con porcentajes que van del 49% al 32% de alcance, en Latinoamérica sigue siendo muy fuerte y llega al 72%. En Colombia tiene el 71%, con Windows Live Messenger como líder indiscutido (68,8% de alcance y 5,5 horas dedicadas en promedio cada mes). Google Talk es uno de los menos adoptados, con 0,5% de alcance, pero es el segundo en tiempo de uso, con 5 horas mensuales en promedio.
Otros sitios de entretenimiento también generan mucho interés en los colombianos. Cerca de 7 de cada 10 visitaron un sitio para compartir fotos, empezando por Facebook con un 62,6% (es decir, el uso de fotos es para entretenimiento y no tanto con fines educativos, culturales o de negocio) y seguido por Windows Live, los servicios de Google (Picnik y Picasa) y Flickr.
Las industrias del comercio y los viajes todavía están en su infancia en Latinoamérica, en lo que a aprovechamiento de Internet se refiere. Y en la región, Colombia es de los países más rezagados. Estos sitios solo llegan a un 54% y 20% de los usuarios de Internet, respectivamente. Lo positivo de este hecho es que hay un enorme potencial de crecimiento para los jugadores establecidos y para nuevos competidores.
El usuario promedio de Internet hizo 184 búsquedas en el mes, para un total aproximado de 2.000 millones de búsquedas en el país. El líder indiscutido es Google, con el 88% de las búsquedas realizadas (las búsquedas de Facebook ahora se contabilizan y por ende ya es el segundo buscador en el país, con el 4%).