| Denunciante Bronce
 |  Respuesta: ¿Cómo se preparan las campañas para la recta final?
Santos redefine su estrategia  Una intensa actividad en Internet, la llegada de nuevos asesores, el nombramiento de J. J. Rendón (ex asesor del Ministerio de Defensa), el cambio de imagen publicitaria, entre otras decisiones, hacen parte de la redefinición de la estrategia de campaña del candidato de La U, Juan Manuel Santos. Este lunes comenzó la nueva era de la campaña de Santos. El color naranja ya no identificará la campaña. En su lugar, la identificarán los que componen el logo de La U, desde su origen: amarillo, verde, rojo y blanco. El eslogan dejará de ser “Para seguir avanzando, Santos Presidente”. Ahora es “Unidos con Juan Manuel”. De esta manera busca darle un nuevo tono a su campaña, más próximo a la gente. También tiene la intención de mostrarse como el candidato de la coalición uribista y no sólo de La U. La campaña ha decidido no atacar al candidato del Partido Verde, Antanas Mockus, ni avalar ninguna estrategia de campaña negra contra el ex alcalde. ¿La razón?: la campaña ha identificado que esos ataques pueden ser contraproducentes, dijo una fuente de la campaña de Santos a Semana.com. En su lugar, propenderá por dirigir el debate hacia los temas de seguridad y relaciones internacionales, con el objetivo de contrastar su discurso con el de Mockus, lo que en criterio de los estrategas de Santos podría darle ventajas. El propio Santos confesó este martes, en una entrevista con Caracol Radio, que la campaña se dio cuenta de que estaba cometiendo un error estratégico al hacer énfasis exclusivamente en la seguridad, por lo cual ha decidido exhibir más insistencia sus programas sociales. Sin embargo, el candidato no ha renunciado a mostrarse como el continuador de la tarea del presidente Uribe, lo que explica su frecuente agradecimiento al mandatario saliente. Pardo le apunta a la base liberal  El candidato del Partido Liberal, Rafael Pardo, busca mantener la votación que obtuvo el pasado 14 de marzo en las elecciones de Congreso (aproximadamente 1’763.908 votos). Para esto, las directivas del partido han acordado una intensa actividad en las regiones en donde los directorios liberales y los congresistas juegan un papel importante. El objetivo es conservar los votos de tradición liberal, que no están lo suficientemente reflejados en las encuestas, pues estas se hacen principalmente en sectores urbanos. En ese trabajo es clave la organización de la colectividad, que cuenta con una amplia tradición y experiencia. El partido escogió 100 ciudades en donde se concentra el mayor potencial electoral, para hacer actos de campaña con la presencia del candidato. Pardo ha enmarcado su propuesta en el lema “Por una Colombia justa”. Los tres ejes centrales de la publicidad son el empleo, la seguridad social y la salud. En los comerciales aparecen personas del común que sufren por su falta de acceso al trabajo o porque el sistema de salud les da “acetaminofén” cuando las enfermedades son más graves. “¿Es eso justo?”, preguntan las propagandas. Según las mediciones internas que ha hecho la campaña, el lema del programa de Pardo es uno de los mejor calificados. La campaña considera que si el candidato no pasa en la primera vuelta, la votación del partido será decisiva para la segunda, por lo cual mantendrá hasta el 30 de mayo su mensaje de campaña y su estrategia. “Creemos que el voto de Pardo es un voto racional, inteligente, con contenido. No un voto emocional. Por eso no creemos que debamos hacer un timonazo en la campaña”, explicó a Semana.com Alejandra Villamizar, jefe de comunicaciones del candidato. Otro frente estratégico de la campaña es la reacción a declaraciones o propuestas que surgen en el debate electoral. Por ejemplo, la campaña ha diseñado una propaganda televisiva en la que Pardo se muestra como la alternativa integral frente a dos propuestas. Una, centrada en la seguridad (encarnada en Santos). Otra, en la educación (encarnada en Mockus). “El objetivo es mostrar que Pardo tiene una propuesta más completa, que el debate no se debe enmarcar en la polarización, sino en que hay más propuestas”, explicó a Semana.com María Alejandra Villamizar, jefe de comunicaciones del candidato. En la medida en que surgen temas de debate, el equipo de Pardo se reúne para decidir la posición que más le conviene asumir al candidato. “Nuestro programa es el mejor”: Cambio Radical  Hacer énfasis en que su programa es el más estructurado, intensificar su presencia en los medios de comunicación y no referirse a asuntos personales son algunas de las decisiones estratégicas de la campaña de Germán Vargas Lleras. El candidato ha tomado la decisión de no rehuir ningún debate ni ningún foro, pues, según los analistas, su programa es uno de los mejor calificados a la hora de su exposición. Los actos de campaña, en este último tramo, estarán concentrados en las ciudades principales. La campaña considera que el candidato ya recorrió suficientemente las regiones, pues desde hace dos años comenzó a hacer correrías. Una de las banderas que esgrimirá en sus discursos en las plazas públicas con mayor intensidad es su propuesta para reforzar la seguridad urbana. Vargas Lleras considera que los índices de criminalidad en ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, entre otras, requieren una política específica. El candidato de Cambio Radical ha decidido no referirse a asuntos personales de cada candidato, para que el debate no se enfoque en la figura de su persona, sino se centre en las ideas.
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