Género y color
Otro tema a menudo olvidado a la hora de determinar el color es el género. Las reacciones al color en hombres y mujeres es significativamente diferente y, cuando lo combinamos con asuntos culturales, el reto se vuelve bastante complejo.
“En nuestra cultura, los hombres de verdad no comen quiche y no usan términos sobre color tales como ‘malva’” afirma Morton.
“No creo que los hombres sean tan sensibles como las mujeres al color”.
“The Meaning of Color for Gender" por Natalia Khouw apunta algunas teorías interesantes derivadas de estudios académicos sobre color y género, incluyendo las siguientes:
- Azul para hombres mucho más que para mujeres.
- Los hombres prefieren el azul al rojo; las mujeres el rojo al azul.
- Los hombres prefieren el naranja al amarillo; las mujeres el amarillo al naranja.
- Los gustos de color de las mujeres son pensados de forma más variada que en el caso los hombres.
Uno de los estudios citado en el artículo fue hecho en Nepal, donde hombres y mujeres fueron encuestados para listar todos los colores en los que podrían pensar. Las mujeres eran capaces de listar más colores que los hombres. Un estudio similar en Inglaterra tuvo similares resultados, con mujeres identificando muchos más colores que los hombres.
Aunque es difícil hacer asunciones sobre investigación de esta naturaleza, es interesante mirar al color y al género en el contexto de una cultura dada. Más importante, que el género juega un rol en la percepción del color indica que para comunicar de forma efectiva los diseñadores web deben conocer su audiencia tanto como sea posible.
Color para diseñadores web
Con estos asuntos en mente, se vuelve obvio que tenemos que emplear tiempo en evaluar nuestra aproximación a un diseño visual dado. Actualmente, la mayoría de los diseñadores no piensan sobre color y cultura.
Morton afirma que
“el 90% de la web usa el color de forma pobre. Está exagerado. No hay sentido de la armonía de color” Ella siente que parte del problema es que la gente sin un conocimiento básico de diseño se involucra y se vuelve realmente entusiasta. El entusiasmo puede conducir al uso excesivo de color en lugares inapropiados.
Es más, la gente sin conocimientos de diseño tiene la fatal tendencia de querer diseñar para ellos mismos en lugar de para su audiencia. Los clientes de diseñadores gráficos más experimentados a menudo hacen lo mismo. Se exaltan y quieren diseñar para su propio gusto en lugar de para sus potenciales visitantes.
Independientemente de que usted sea nuevo en el diseño gráfico o un diseñador experimentado, le será de utilidad leer algunas aproximaciones básicas al diseño gráfico general.
“La primera regla es tomar ese determinado producto y servicio y encontrar un color naturalmente asociado con él” – recomienda Morton.
“Digamos que el sitio es sobre comida saludable. Hay ciertos colores que están asociados con la comida natural. Si se trata de petardos eligiremos algún color asociado al fuego, como el rojo”.
Las asociaciones naturales tienden a ser bastante seguras. Simplemente no hagas asunciones etnocéntricas sobre asociaciones. En los Estados Unidos, todo el dinero en papel es verde. Tenemos el dinero más aburrido y feo del mundo, es extremadamente fácil de identificar. Otros países usan múltiples colores en el diseño del papel para hacer dinero. De esta forma, mientras el verde parece ser un buen color para un sitio de finanzas en Estados Unidos, puede ser totalmente incorrecto para este contexto en otro país.
Globalización del color
Un interesante fenómeno, que puede ser parcialmente debido a la proliferación de la web alrededor del mundo, consiste en que algunas de las connotaciones culturales del color están haciéndose menos evidentes para generaciones más jóvenes.
“Algo que odio” – expresa Morton,
“está ocurriendo algo con la americanización y el color. La nueva generación está aceptando lo que la cultura Americana está extendiendo.”
A pesar de esta preocupación, si estás diseñando para audiencias internacionales, recuerda que el modo en el que uses el color para representar tu producto o información tiene un impacto significativo en cómo será recibido. Los diseñadores deberían sentirse bien con respecto al uso del color, y ser asertivos en cómo es usado. Pero también deben pensar cuidadosamente cómo están usando un color dado o una selección de colores, y a quién es mostrado ese color. Sin planificación, los resultados pueden debilitar tu mensaje – o empeorarlo, haciéndolo inefectivo