Si bien Netflix estuvo ocupado implementando opciones pagas para compartir cuentas el año pasado, el gigante del streaming también redujo los aumentos de precios que le hubiera gustado implementar. Esto se debe a que, según el codirector ejecutivo de la empresa, Greg Peters, "vimos (el intercambio pago) como una forma de aumento de precio sustituto". Sin embargo, ahora que esas opciones para compartir cuentas están implementadas, apuesto a que no puedes adivinar qué sucederá a continuación.

Peters continuó durante la presentación de ganancias trimestrales más reciente de Netflix: "Ahora que hemos superado eso, podemos reanudar nuestro tipo de enfoque estándar hacia los aumentos de precios". Y, de hecho, los analistas de UBS Securities publicaron hoy una nota de investigación que incluye su pronóstico de al menos un aumento de precio de Netflix en algún momento de este año. "Esperamos ver aumentos de tarifas este año", se lee en la nota de investigación del 27 de febrero de los analistas de la UBS dirigidos por John Hodulik, y esos aumentos de precios se producen como parte de cambios estructurales más importantes que están teniendo lugar en las empresas de medios.


“El nuevo manual”, continúan los analistas de la UBS, “incluye 1) aumentos de precios, 2) consolidación de plataformas, 3) conservación de bibliotecas (con las correspondientes amortizaciones de activos), 4) recortes en el gasto en contenido (ajustando las caídas relacionadas con las huelgas en 2023) y 5) un enfoque renovado en las licencias de contenido”.

La última vez que Netflix subió los precios fue en octubre de 2023, tras el fin de la huelga de escritores de Hollywood. El plan Básico, que ya no está disponible para nuevos suscriptores, aumentó $2 a $11,99. El precio del plan Premium aumentó $3 a $22,99, mientras que el precio de los otros dos planes se mantuvo igual (el plan Estándar con anuncios y el plan Estándar se mantuvieron en $6,99 y $15,49, respectivamente). Por cierto, esos aumentos de precios también se produjeron poco menos de dos años después del aumento anterior, que se produjo en enero de 2022.

Para Netflix, la única manera de que funcionen estos aumentos inexorables es si los clientes en general continúan sintiendo que están obteniendo una buena relación calidad-precio. Y, por supuesto, no existe una respuesta única para esa pregunta. Para algunos, el clip constante de nuevos programas y películas que se agregan cada semana es el beneficio que los mantiene felices. Para otros, la cancelación de un programa favorito, o la percepción de que cada vez hay demasiada tontería en la biblioteca, puede ponerlos en duda o incluso inclinarlos a cancelar.

En cuanto a lo que aún está por llegar al transmisor en cuanto a contenido a finales de este año, los suscriptores recibirán docenas de nuevos programas importantes, incluidas nuevas temporadas de Bridgerton, Squid Game y The Diplomat, así como nuevas películas que incluyen Rebel Moon – Part de Zack Snyder. Dos: The Scargiver, el tan esperado regreso de Eddie Murphy como Axel Foley en Beverly Hills Cop: Axel F, y Hit Man, en el que Glen Powell interpreta a un falso sicario que trabaja para la policía.