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Batman y el concepto de una macro-campaña de marketing ¿Alguien duda que detrás de la silueta de Batman no hay una enorme e ingeniosa campaña de marketing? Antes de comenzar a hablar del dueño y señor de las taquillas, el Sr del Antifaz cuyo foco serigrafiado ilumina las calles de Gotham, recordemos las claves de una buena macrocampaña publicitaria:
Comencemos ahora con el análisis del megaestreno del año: El Caballero Oscuro, la Leyenda Renace, recordando que es la tercera entrega de la que muchos consideran la mejor saga del personaje y en general de las adaptaciones de superhéroes. Dirigida por Christopher Nolan, director de obras como Memento y Origen, el anterior film ya optó a 8 Oscar, ganando dos, entre ellos el correspondiente a mejor actor de reparto por el fallecido Hether Ledger como Jocker. Con estas piezas previas, dos primeras entregas que son ya un hito y colocan a esta tercera en el ojo del huracán, El caballero oscuro: la leyenda renace se estrenaba en Estados Unidos con unas fuertes expectativas de romper récords. Finalmente no rompió – sí lo hizo la anterior – pero recaudó unos extraordinarios 164 millones de $ en sus primeros tres días. Tras tres semanas, la cinta se coloca ya más allá de los 350 millones, el tercer film más exitoso del año. En España la cifra inicial fue de 3,5 millones de €, el segundo estreno más grande del año, y ya supera los 9 millones de € y 1,4 millones de espectadores. A partir de aquí los pasos que han seguido Warner Bros y el Sr. Nolan en el lanzamiento del film. Las CLAVES de la campaña de Marketing de La Leyenda Renace Para crear Intriga sobre el lanzamiento de esta nueva entrega de la saga desde Warner se ha seguido un elemento muy común en las tres películas que ha sido el de marketing viral inicial, aún lejos del estreno de la película. La brillante estrategia de marketing viral de La leyenda renace ofrecía un Brand Awareness mucho antes del estreno de la película, vía redes sociales y blogs, dosificando de esta manera la información sobre el film. Es así como comenzó en la revista americana Wired a principios de mayo, con una campaña de marketing viral encubierto, publicando un post donde se filtraba una supuesta ficha de la cia de un importante físico nuclear llamado Leonid Pavel, al cual reconocemos como el creador de la fuente nuclear custodiada por Bruce Wayne. Desde la página oficial, también se quiso crear awareness, instando mediante contenidos divertidos a elegir uno de los tres personajes principales (Batman, Bane o Catwoman) para sacar una foto y poder compartirla en diversas redes sociales, así como mandar un video a la ciudad de Gotham, quedando grabados todos estos contenidos en la web oficial de la película. http://www.eleconomista.es/boxoffice...l-570x737.jpeg En el apartado de dar a conocer un nuevo producto y resaltar los principales atributos de este es donde hablamos de tres diferentes trailers que se han ido sucediendo por internet antes del estreno, y han girado fundamentalmente entorno a 5 elementos: Primer teaser trailer: Ecléctico trailer donde encontramos como elementos principales la intriga, la música de Hans Zimmer y el maltrecho estado de uno de los principales personajes: el comisario Gordon. Utilizando palabras clave como “héroe” ó “leyenda” se nos anticipa que estamos ante el desenlace final y de la última entrega de la saga de Nolan. Resalta también en esta pequeña pieza el principal icono visual del póster y de todo el diseño de la campaña de Marketing: Batman tras los rascacielos de Gotham. Segundo trailer: en este segundo fragmento audiovisual, ya se nos anticipan los demás elementos en los que va a estar centrado la película: cast y director – Nolan, Bale, Caine y Oldman – nuevos personajes –Catwoman y Bane – el malo y su máscara. El elemento de la mascara ha sido muy muy importante durante toda la campaña de marketing, apareciendo hasta en cinco ocasiones en este segundo trailer. También mostrar los efectos especiales o con diversas escenas de explosiones, con el momento de mayor factura visual y digital de esta tercera parte de la saga: la escena del estadio de rugby. Todo muy pensado para captar la atención del sector joven, muy afín a este tipo de cine. Tercer trailer: Este último adelanto del film sigue en línea con el anterior tráiler aunque estando dirigido a un público más adulto, con elementos de película épica tales como “la esperanza se pierde”, “la fe se quebranta” y adelantando cortes de la primera escena del film. Nos aporta también la aparición, no casual por su importancia, del último personaje de la saga, el interpretado por Joseph Gordon-Lewitt. Es en este último tráiler, donde aparece el slogan definitivo “El Epico desenlace”, y es que no hay nada como decirle al espectador que es su última oportunidad de ver la última parte de una saga, y más cuando venimos de la entrega anterior, que ya puso de acuerdo a crítica y público. No olvidemos que este último trailer que fue el que apareció en TV, acompañado de una cola donde se anticipa que se podían comprar las entradas por adelantado, poco común, ya que son pocos films los que suscitan tal expectación. http://www.eleconomista.es/boxoffice...original1.jpeg Cuando hablamos de cómo persuadir,incentivar y estimular el interés del espectador para que decida llegar a las salas de Batman , es donde empezamos de algo que vamos a denominar los Aliados de Gotham: Marcas o productos que aliándose con el film fomentan el conocimiento de la película y a su vez hacen ruido para incentivar la asistencia del espectador a las salas. Entre estos aliados destacamos las siguientes campañas: GreyHound Lines: Con un concurso llamado “De Grey Hound a Gotham city”. Gracias a esta empresa el ganador y su acompañante tenían la oportunidad de viajar a Nueva York durante tres días, y durante este período vivir al modo del multimillonario Bruce Wayne. Con comodidades de alto standing, hoteles de cuatro estrellas, viaje en limousina con champang y viajes en helicóptero sobre Manhattan. Para promocionar el evento GreyHound se hizo publicidad en la web, decoró 500 autobuses con logos en las ventanas, cubriéndolos totalmente con escenas del film a lo largo y ancho de EEUU. Bebida Mtn Dew: bebida cítrica fabricada por Pepsico, dirigida a jovenes de 20 -30 años. La campaña batmaniana consisitía en la venta de un sabes especial, durante 8 semanas, inspirado en la película llamado Mtn Dew Dark Bery. Se diseñó una colección especial de latas termocrómicas en la que contenía el símbolo del murciélago que cambiaba de color según la temperatura del recipiente. Se hizo una web exclusiva, DEWGothamCity.com, donde los fans pueden acceder a contenidos únicos de la película así como entrar en sorteos de merchandising de la película. Y a parte de todo esto displays para los supermercados a lo largo de todo Estados Unidos, publicidad tradicional en medios convencionales como radio, prensa y tv. Nokia Lumia: junto con el lanzamiento de La leyenda renace, edición limitada del Nokia Lumia 900 en Europa. Con contenidos que incluyen tráilers, fondos de pantalla y tonos de llamada. Se generó un juego-aplicación llamado Reclamar Gotham city: elige un bando (Batman o Bane) y regístrate con Foursquare en lugares cercanos para sumar puntos y conseguir recompensas. Además, esta publicidad está presente en diversos centros donde se estrena el film. |
Respuesta: Batman y el concepto de una macro-campaña de marketing Eventos y entrevistas: Tanto los preestrenos como las diversas entrevistas son medios que se tienen en TV y prensa para incentivar la afluencia del público a las salas. En EEUU hubo diferentes entrevistas realizadas por el director y los seis principales actores, cubriendo así gran parte de la franja de la parrilla con programas de mañana como The Today Show ó Tonight with Kelly , así como entrevistas de corte clásico en el programa de la CBS Enterteinment tonight y talk shows de tarde/noche como Jimmy Kimmel Live o Late Show with David Letterman. Además de entrevistas y promociones en medios escritos del mundo cinematográfico y de la ciencia ficción, como Empire ó SciFi o en medios españoles como Imágenes, Fotogramas y Cinemanía. Todo el elenco de El caballero oscuro: la leyenda renace también asistió en Nueva York al estreno mundial de la superproducción por la alfombra roja en el AMC Lincoln en el Teatro Plaza,cuya repercusión fue a nivel mundial en distintos medios de TV y prensa. Así como el ruido y la espectación generada el estreno del film en la medianoche del viernes en los cines estadounidenses que llegó a recaudar en esta fecha 30,6 millones de dólares en la medianoche del viernes. Cuando hablamos de incrementar las ventas y la afluencia de público en un local, uno de los puntos claves cuando en cine, son las estrategias clásicas de promociones mediante concursos, en Kinépolis y periodicos de tirada nacional como La Vanguardia o Marca o revistas como Rolling Stones entre otros. En el caso de La Vanguardia, por ejemplo, si se contestaba la pregunta Si tuvieras una identidad secreta como el caballero oscuro (Batman), “¿a quién se la confesarías?” podias ganas regalos como camisetas, o en Rolling Stones otros merchandisings. En la FNAC la promoción se relacionaba con entradas gratuitas. http://www.eleconomista.es/boxoffice...-batman-4.jpeg Entrando en el tema de recordar la existencia de la película, de cara al estreno más inmediato, se observa que en esta etapa sigue teniendo mucha influencia tanto los medios convencionales como el marketing viral. Decoración paradas de autobuses centrándose en esta ocasión en los tres presonajes principales y la frase “La leyenda renace”. Lo mismo en la decoración metros combinando el poster general como el de los tres personajes principales por separado. Lanzamiento de videojuego : Y es que coincidiendo con el estreno del film la compañía francesa Gameloft anunció el lanzamiento del juego basado en la nueva película de Batman para dispositivos iOS y Android. De esta forma se garantiza al consumidor que instale esta aplicación, diversión y aventura, teniendo libertad para moverse por Gotham en los vehículos de Batman, como la Batmoto (vehículos inéditos en el juego de Rocksteady,) y el uso de ciertos gadgets como el Batarang o la Batgarra, ******os que permiten llevar a cabo acciones como agarrarse a cornisas de los escenarios que ayudan a expandir y mejorar la experiencia de juego. Campaña viral: El buen boca-oreja de la pelicula así como el que sea la última entrega de una saga y el uso habitual de smartphones entre los espectadores, hace que surjan campañas improvisadas de colgar entradas de El Caballero Oscuro: La Leyenda Renace en Facebook, con fotografías de las entradas de cine. En todo esto hay que hacer mención a lo sucedido en los pases de medianoche en Estados Unidos. Sucedió lo que nunca tenía que haber ocurrido. Y es que el efecto cinematográfico de crítica y espectadores se vio eclipsado por la tragedia al día siguiente del estreno. Doce personas fallecieron tras un tiroteo en un cine en los suburvios de Denver. El suceso ocurrió el mismo 20 de Julio durante el estreno de esta nueva entrega de Batman, donde el atacante iba vestido de forma muy similar al villano de la pelicula, e irrumpió en la sala con una escopeta y comenzó a disparar contra la gente que asistía a la sesión de medianoche. Tras el suceso Warner Bros no ofreció durante los primeros días los usuales reportes por respeto a las víctimas y a sus familias. A modo de conclusión hay que resumir varios elementos interesantes en todo este ejemplo de una gran macrocampaña. Sea una película grande o pequeña (ya sea a nivel de presupuesto o de popularidad) siempre es muy necesario realizar una campaña de Marketing 360º que acompañe el estreno en salas comerciales, tratando de generar el atractivo del producto entre los diferentes niveles de espectadores potenciales, fomentando el interés y la necesidad de disfrutar del producto con la inmediatez que se requiere (el primer fin de semana) y haciendo que crezca el atractivo de la película con anterioridad antes del estreno. DIARIO EL ECONOMISTA, 9 DE AGOSTO |
Respuesta: Batman y el concepto de una macro-campaña de marketing La supieron hacer. |
Respuesta: Batman y el concepto de una macro-campaña de marketing Cita:
Exactamente!!, nos alertaron sobre la llegada de un producto que nos iba a encantar, la campaña de marketing creo una expectativa insuperable y por ùltimo nos brindaron el producto final, que si bien tiene sus bemoles, se parece bastante a lo que nos prometieron. Desde la elecciòn del formato Imax -inmejorable!!- en lugar del palomitero 3D, hicieron todo lo posible para inmiscuir dentro de la película a los espectadores y eso es algo que se agradece. |
Respuesta: Batman y el concepto de una macro-campaña de marketing Bueno sin duda lo hicieron muy bien, asi como lo esta haciendo con ROBOTCOP |
Respuesta: Batman y el concepto de una macro-campaña de marketing Colosal... asi como la pelicula. |
Respuesta: Batman y el concepto de una macro-campaña de marketing gran campaña para gran pelicula. pero es normal, no es la primera ni la ultima que lo hace. |
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