DeNunCianDo - Polémica por una campaña para concientizar sobre el cáncer de mama

Polémica por una campaña para concientizar sobre el cáncer de mama

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Apunta a los hombres. El aviso fue considerado erótico y el Gobierno chileno tuvo que salir a desvincularse.

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Campaña para concientizar sobre el cáncer de mama.

El objetivo es incuestionable: el cáncer de mama afecta a una de cada ocho mujeres en el mundo y la detección precoz es la principal arma para combatirlo. Por eso, todas las estrategias de concientización para la prevención son bienvenidas. Pero la campaña en este sentido que armó una agencia de publicidad chilena se convirtió en un boomerang y el Ministerio de Salud de ese país tuvo que salir a aclarar que no tiene nada que ver. ¿La razón? El contenido "erótico" de un video que busca movilizar a los hombres para que animen a las mujeres de su entorno a hacerse los controles necesarios.

El título de la campaña es de por sí provocador: "Por amor a las tetas". El video, que puede verse en Internet, muestra el torso de varias mujeres --todas de generosas curvas-- en diferentes situaciones para llamar la atención sobre el punto en cuestión. Se ven escotes trabajando en la oficina, lolas saltando mientras una chica corre en el parque, pechos enjabonándose en la ducha, una mujer moviéndose en pleno acto sexual, y a una madre dándole el pecho a su hijo. En el sitio hay también consejos para que los hombres le hagan el autoexamen mamario a sus parejas. "Si nos gustan tanto, hay que cuidarlas", dice el eslógan de la campaña.

Las críticas por el contenido erótico del video llegaron desde distintos medios y desde asociaciones feministas, que lo rechazaron por "tratar a la mujer como un objeto". Tanto fue el escándalo que el Ministerio de Salud chileno tuvo que salir con un comunicado a desvincularse y aclarar que no tuvo ninguna relación con la campaña diseñada por la agencia Lowe PORTA.