La forma de usar el color en el contexto de Internet es un tema a menudo mal entendido o poco valorado por los diseñadores web. La forma de utilizarlo en la pantalla se hace más desafiante por el hecho de que la percepción del color depende no solamente de nuestra habilidad de ver ese color, sino también en nuestra habilidad de interpretarlo en nuestro contexto emocional y cultural.
El color puede tentar, asustar, persuadir, vender, e incluso inspirar. Traté el profundo impacto del color en la psicología humana en mi artículo de 1999 de Noviembre “Satisfying Customers with Color, Shape, and Type”. He apuntado que nuestro trabajo como diseñadores web es usar el color de forma efectiva para presentar nuestro arte, información, producto, servicio u organización. Si estuviésemos intentando transmitir nuestro mensaje a una audiencia global, debemos hacerlo con conocimiento del significado cultural del color.
Para demostrar el impacto del color y la cultura, permítame recordarle una moda que ocurrió en los 90. De repente, se volvió popular entre las novias en los EEUU utilizar ropa negra en las bodas. Esas personas sin duda alguna resultaron chocantes y molestaron a miembros de sus familias.
Una mujer de Tailandia y yo nos hemos reído mucho dándonos cuenta de que si usáramos el color negro en nuestras bodas, nuestras madres se horrorizarían. Nuestra connotación cultural está muy cargada de símbolos de infelicidad, mala suerte e incluso el mal.
¿Por qué elegían las novias de una generación contemporánea vestir de negro en sus bodas? Bien, junto todas las connotaciones negativas, el negro también está considerado como elegante y cosmopolita. También es antisistema, sugiriendo lo individual frente a la comunidad. Así, de una forma nada sutil, las novias estadounidenses que eligían el negro frente al blanco estaban declarando su sofisticación y fuerza personal, dos conceptos del final del siglo 20 a los que se incorporó la cultura americana completamente.
Colores internacionales

Para conseguir alguna ayuda y comprensión sobre cómo la complejidad del color puede ser adaptada por diseñadores web para crear fuertes relaciones con los visitantes de su sitio, hablé con Hill Morton, autora, diseñadora y profesora de la universidad de Hawai (su sitio web es Color Matters) . Morton es considerada uno de pocos expertos en color y ha realizado estudios sobre el color en diseño de anuncios y sitios web. Ella afirma mi a menudo escuchada perspectiva de que la audiencia es lo más importante. “Haz tus deberes, conoce tu mercado meta” corrobora ella. “Un verdadero desafío es la total accesibilidad para todos los públicos”.
Si está diseñando para una audiencia no específica, fíjese que el azul es el color generalmente más accesible. “El azul resulta ser uno de los colores que es seguro en prácticamente todas las culturas” dice Morton. Como resultado, puedes usar el azul para cualquier tipo de sitio, sin importar su audiencia, meta o localización. Pero por qué es el azul atractivo de una forma tan general? Morton especula que “no hay nada en el planeta que exista aislado salvo el cielo, que permanece solo”. Puntualiza que en la mayoría de las religiones, “la divinidad está arriba. Lo mundano está abajo, en la oscuridad”.

Algunos colores caen en categorías vagas, como hacen los valores del color que podemos observar en la Figura 1 y Figura 2. El color rosa es un ejemplo. “Si estás diseñando para audiencia del este de la india” dice Morton “líbrate del rosa pálido”. Muchos indios del este sienten que el rosa es un color femenino. Pero, en otros paises como Japón, los colores pastel son muy populares para ambos sexos.
Hay un color que es especialmente inseguro en un entorno global – el violeta. El violeta, de acuerdo a Morton, es un “color polarizante, potencialmente peligroso a nivel global”. En la Europa católica, el violeta es un símbolo de muerte y crucifixión. He oído de forma anecdótica que en algunas culturas de oriente medio el violeta significa prostitución, tal como el rojo es usado en algunas culturas del oeste, como en “Red Light District”. El violeta es también símbolo de misticismo y creencias espirituales que van contra el paradigma del cristianismo, judaísmo e islamismo : Wicca, New age y paganismo.
Un ejemplo es la apertura de Euro Disney. El primer diseño de las señales usaban grandes cantidades de violeta, que los visitantes encontraban mórbido. Esta respuesta era completamente contradictoria con el mensaje feliz que Disney quería transmitir. Como resultado, Disney tuvo que trabajar de nuevo en su campaña de publicidad europea, que sin dudas acabó costando una cantidad significativa de tiempo y dinero.
Elige tu paleta

Es importante recordar que los colores cambian dependiendo de cómo los apliquen los diseñadores. Tres temas que alteran el color son la textura, la cantidad de color aplicado y la yuxtaposición con otros colores.
Cuando un diseñador aplica una textura a un color, el color cambia. Superficies suaves hacen que un color aparezca más claro, y una superficie áspera hace que el color aparezca más oscuro. Así que si estás usando rosa pero añadiendo una textura áspera, el color puede virar a rojo en el contexto de audiencia global. (Figura 3).
De forma similar, diferentes cantidades de color crean diferentes efectos. Un poquito de violeta en un diseño internacional puede ser bueno, pero mucho puede causar los problemas mencionados anteriormente. Además, el equilibrio de los diferentes colores en el mismo diseño requiere un buen ojo - ¿qué color predomina?. Ese es el color sobre el que más necesitas pensar en términos de culturas globales.
Incluso más importante es mezclar colores, que pueden cambiar completamente los significados. Si volvemos al ejemplo de las novias encontramos que el blanco, que muchas culturas del oeste y del este consideran un símbolo de pureza y limpieza, es considerado que da mala suerte en china y Japón donde es considerado el color del luto. Lo mismo ocurre en India, donde una novia de blanco presagiaría infelicidad. Pero si mezclas estos colores con otros, como rojo, el significado cambia y las connotaciones negativas son disminuidas o eliminadas. De hecho, el rojo – especialmente en China – es un símbolo de suerte. Como resultado, tiene sentido si estás atrayendo a visitantes chinos el usar mucho rojo en tu diseño. Cuando lo combinamos con blanco, el rojo se vuelve aún más poderoso, y el blanco es neutralizado.

Género y color

Otro tema a menudo olvidado a la hora de determinar el color es el género. Las reacciones al color en hombres y mujeres es significativamente diferente y, cuando lo combinamos con asuntos culturales, el reto se vuelve bastante complejo.
“En nuestra cultura, los hombres de verdad no comen quiche y no usan términos sobre color tales como ‘malva’” afirma Morton. “No creo que los hombres sean tan sensibles como las mujeres al color”.
“The Meaning of Color for Gender" por Natalia Khouw apunta algunas teorías interesantes derivadas de estudios académicos sobre color y género, incluyendo las siguientes:

• Azul para hombres mucho más que para mujeres.
• Los hombres prefieren el azul al rojo; las mujeres el rojo al azul.
• Los hombres prefieren el naranja al amarillo; las mujeres el amarillo al naranja.
• Los gustos de color de las mujeres son pensados de forma más variada que en el caso los hombres.

Uno de los estudios citado en el artículo fue hecho en Nepal, donde hombres y mujeres fueron encuestados para listar todos los colores en los que podrían pensar. Las mujeres eran capaces de listar más colores que los hombres. Un estudio similar en Inglaterra tuvo similares resultados, con mujeres identificando muchos más colores que los hombres.
Aunque es difícil hacer asunciones sobre investigación de esta naturaleza, es interesante mirar al color y al género en el contexto de una cultura dada. Más importante, que el género juega un rol en la percepción del color indica que para comunicar de forma efectiva los diseñadores web deben conocer su audiencia tanto como sea posible.
Color para diseñadores web

Con estos asuntos en mente, se vuelve obvio que tenemos que emplear tiempo en evaluar nuestra aproximación a un diseño visual dado. Actualmente, la mayoría de los diseñadores no piensan sobre color y cultura.
Morton afirma que “el 90% de la web usa el color de forma pobre. Está exagerado. No hay sentido de la armonía de color” Ella siente que parte del problema es que la gente sin un conocimiento básico de diseño se involucra y se vuelve realmente entusiasta. El entusiasmo puede conducir al uso excesivo de color en lugares inapropiados.
Es más, la gente sin conocimientos de diseño tiene la fatal tendencia de querer diseñar para ellos mismos en lugar de para su audiencia. Los clientes de diseñadores gráficos más experimentados a menudo hacen lo mismo. Se exaltan y quieren diseñar para su propio gusto en lugar de para sus potenciales visitantes.
Independientemente de que usted sea nuevo en el diseño gráfico o un diseñador experimentado, le será de utilidad leer algunas aproximaciones básicas al diseño gráfico general. “La primera regla es tomar ese determinado producto y servicio y encontrar un color naturalmente asociado con él” – recomienda Morton. “Digamos que el sitio es sobre comida saludable. Hay ciertos colores que están asociados con la comida natural. Si se trata de petardos eligiremos algún color asociado al fuego, como el rojo”.
Las asociaciones naturales tienden a ser bastante seguras. Simplemente no hagas asunciones etnocéntricas sobre asociaciones. En los Estados Unidos, todo el dinero en papel es verde. Tenemos el dinero más aburrido y feo del mundo, es extremadamente fácil de identificar. Otros países usan múltiples colores en el diseño del papel para hacer dinero. De esta forma, mientras el verde parece ser un buen color para un sitio de finanzas en Estados Unidos, puede ser totalmente incorrecto para este contexto en otro país.
Globalización del color

Un interesante fenómeno, que puede ser parcialmente debido a la proliferación de la web alrededor del mundo, consiste en que algunas de las connotaciones culturales del color están haciéndose menos evidentes para generaciones más jóvenes.
“Algo que odio” – expresa Morton, “está ocurriendo algo con la americanización y el color. La nueva generación está aceptando lo que la cultura Americana está extendiendo.”
A pesar de esta preocupación, si estás diseñando para audiencias internacionales, recuerda que el modo en el que uses el color para representar tu producto o información tiene un impacto significativo en cómo será recibido. Los diseñadores deberían sentirse bien con respecto al uso del color, y ser asertivos en cómo es usado. Pero también deben pensar cuidadosamente cómo están usando un color dado o una selección de colores, y a quién es mostrado ese color. Sin planificación, los resultados pueden debilitar tu mensaje – o empeorarlo, haciéndolo inefectivo

http://img233.imageshack.us/img233/1347/11034422iw1.jpg

El contraste mayor entre colores se produce cuando se
enfrentan dos colores complementarios, es decir, aquellos
que son opuestos en el círculo cromático. Entonces,
según vemos en la figura, el complementario del verde
sería el rojo, del azul sería el naranja, del amarillo sería el
púrpura,… Entonces, en un entorno agroforestal,
dominado por colores verdes, azules-verdosos, el mayor
contraste lo producirían alteraciones que tuviesen como
color dominante un color rojo o rojo anaranjado.
Expresado de otra forma: cuanto más cercano dentro del
círculo cromático esté el color empleado, menor va a ser
el impacto producido.

Entonces, refiriéndonos al matiz, el impacto tendrá el

máximo valor cuando se trate del color
complementario al predominante en el entorno, y
mínimo cuando estén más próximos al mismo.
En el caso del camino, el color asociado al mismo se
encuentra próximo al color del entorno, aplicando así
un factor de 1.
Este factor se verá afectado por otro que lo va a
potenciar o no, y que es intrínseco al elemento en
cuestión. Estamos hablando de la luminosidad.
Cuanto más luminoso sea un color, más va a resaltar
en el entorno. En este caso trabajaremos
directamente con el porcentaje de luminosidad. El programa de tratamiento de imágenes nos da
valores de luminosidad que oscilan entre el color más claro que correspondería al 100%, y el
tono más oscuro, que sería el color mezclado con el negro (corresponde con un porcentaje de
luminosidad de un 0%).
Entonces, según el porcentaje de luminosidad que tenga un determinado color, el coeficiente
anterior se verá mayorado o no. Se asocia a cada porcentaje un determinado valor:

http://img135.imageshack.us/img135/3774/96321424jw2.jpg

Entonces, el impacto en cuanto al color, oscilaría entre 1 (color análogo al del entorno, los más

próximos en el círculo cromático, y una luminosidad entre 0 y 49%), y 24 (color
complementario al del entorno, opuesto en el círculo cromático, y luminosidad entre 95 y
100%).
Volviendo a nuestro ejemplo, caracterizamos el color de cada elemento utilizando el método
HSB.
http://img230.imageshack.us/img230/1334/13390174bt1.jpg

En nuestro ejemplo, el grado de luminosidad del camino es del 58%, entonces el coeficiente que

se aplicaría sería de 2.
En definitiva, en cuanto al análisis cromático, el impacto del camino se consideraría bajo.
El estudio de la forma no se va a analizar en esta comunicación al ser objeto de otra ponencia
presentada a este congreso

dARKO... MEN..
MMUUUCHAS GRACIAS..

PEX... 8).. TOO BN...:P...

Y ESO ERA LO KE NECESITABA...

Q EFICIENCIA DE POR DIOS..8)