DeNunCianDo - Swaggers

Tiene dieciséis años, lleva pantalones vaqueros pitillo, camiseta holgada, zapatillasNikeAir Forceblancas y gorra. En su teléfono móvil, con el altavoz puesto, suena una canción de rap mientras

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Tiene dieciséis años, lleva pantalones vaqueros pitillo, camiseta holgada, zapatillas Nike Air Force blancas y gorra. En su teléfono móvil, con el altavoz puesto, suena una canción de rap mientras agita las manos siguiendo el ritmo de la música. Delante de la puerta del Apple Store de Barcelona, en la Plaza Cataluña, está Álex con otros dos amigos. Han quedado para “reunirse y sacarse unos selfies”, explica el joven. Son swaggers, la nueva tribu urbana formada por adolescentes que, según los expertos, debe de vigilar la industria de la moda. Los swaggers, como lo fueron en su día los punks o los heavies, pueden convertirse en un aliado de una determinada marca de moda, pero también en uno de sus mayores riesgos.

Bershka, Pull&Bear (ambas propiedad del gigante gallego Inditex) o Primark son algunas de las marcas de moda favoritas de este colectivo, según ellos mismos explican. Los swaggers, expertos en el manejo de Internet y de las redes sociales, también usan la Red para realizar sus compras de moda. “Compramos en Aliexpress sudaderas, camisetas y gorras porque es más barato y aunque tarde merece la pena”, explica Álex.

Adolescentes, fans de la música latina y desacomplejados, los swaggers se reúnen a diario a las puertas de las tiendas de Apple cogiendo el wifi que les regala Tim Cook. “Son adolescentes, pero también hedonistas, consumistas y compran en Primark porque necesitan demostrar su poder de compra continuamente, pero si a eso le añadimos la exposición en las redes sociales, donde exhiben toda su vida, multiplicamos por mil el ego y la necesidad de exponerse a los demás”, explica Inmaculada Urrea, socia fundadora de la consultora Sofoco Media.