Google se dejó conquistar por el Waze social

[Ayudante De Santa]

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Google se dejó conquistar por el Waze social

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Una comunidad enganchada que además crea los reportes de tráfico en tiempo real es uno de los atractivos de Waze.

Al margen de que la compra de Waze por parte de Google está sujeta a los reguladores y del hermetismo de ambas empresas, la adquisición resulta beneficiosa para el gigante de internet.

Waze es una red social, un juego y una tecnología muy eficiente. El ingeniero Jorge Alberto Restrepo Duperly, coordinador de la comunidad de Waze en Colombia, explica que a través de la combinación de tecnología GPS y celular, se conoce el sitio exacto donde transitan los casi 50 millones de usuarios que hay en el mundo. Así, construye un reporte del tráfico en tiempo real.

Google también utiliza el reporte automático en apps como Google Maps Navigation, que aún no funciona en Colombia, pero no tiene el componente social, añade Jorge.

Lo que es clave, añade Tomás Posada, director de E-volution, quien cree que incluir gamification, es decir, opciones de juego y recompensa como la posibilidad de ganar puntos por reportar accidentes o bloqueos de vías, no solo ayuda a enganchar a la comunidad sino a brindar valor agregado. Con ello, el sistema avisa a los usuarios que deben irse por otra ruta.

En lo que concuerda Camilo Restrepo, director de Mercadeo de Comercio Directo del Grupo Éxito, quien precisa que esa bondad hace que los usuarios permanezcan activos en la aplicación. "Yo entro a Waze porque me hace la vida más fácil y con eso ya se garantiza un tráfico apto para publicidad que es la mayor fuente de ingresos de Google".

Al comprar Waze, además, bloquean la competencia. "Es una jugada defensiva contra Apple y Facebook", complementa Camilo.

Aunque Google ha sido el rey de los mapas, y tiene un largo recorrido, dice Gabriel Pérez, consultor de Aycot, le faltaba completar con eficiencia la expansión de su cartografía digital en los dispositivos móviles. Por ello, casi que era una compra anunciada.

"Google tendrá millones de usuarios que le trabajan de forma gratuita, por así decirlo y podrá ampliar los mapas, con la misma facilidad que lo hace Waze", añade.

Como en otros ámbitos, y más aún en el de tecnología, la adquisición de un pequeño pero muy eficiente en su ramo, le permitirá a Google "ahorrar años en desarrollo e investigación y podrá estar en una posición competitiva en un período de tiempo muy corto", añade Andrés Duarte, director de Investigaciones Económicas de Asesores en Valores.

Aunque Waze ha indicado que mantendrá su marca, la comunidad, así como la organización que lo ha caracterizado -tal como hizo Microsfot con Skype-, el impacto e integración de Waze en los productos de Google aún están por verse.

¿CÓMO FUNCIONA?

CONDUCTORES SON LOS QUE REPORTAN

Waze es una aplicación gratuita para iOS y Android. Al conducir con la app activa, los conductores pueden reportar accidentes o peligros. Así se provee los mejores caminos en tiempo real para evadir el tráfico, e incluso puede redirigir a los conductores.


FUENTE: elcolombiano.com