Ayudante De Santa
06-11-2015, 22:19:08
Ver la Versión Completa Con Imagenes : Publicidad a las patadas: 55 ejemplos de meterle un gol al Mundial
Tyler Durden
05-08-2011, 15:03:02
Por estos días, son muchos los publicistas colombianos que se las ingenian para relacionar a toda costa sus productos con el torneo global de fútbol categoría sub-20 que se juega en Colombia. Ellos pretenden que su marca sea asociada al evento a fin de sacar provecho y capturar compradores mediante prácticas que incluyen una amplia gama de tácticas publicitarias conocidas como “marketing de emboscada” ó “ambush marketing”.
El ambush marketing es una problemática que rodea a los grandes eventos deportivos en el cual, aquellas compañías que no son patrocinadoras oficiales, intentan relacionarse con el evento sin pagar ninguna suma al organizador. Por su parte, los organizadores viven a la caza de posibles infractores para tratar de aplicarles leyes de propiedad intelectual y derechos de autor, a fin de proteger los derechos de los patrocinadores oficiales que pagan millones de dólares por su exclusividad.
Ante la advertencia de millonarias multas anunciadas por entidades gubernamentales colombianas, y luego de la experiencia en la copa mundial Sudáfrica, donde la FIFA expulsó a 36 jóvenes holandesas durante el partido Dinamarca-Holanda por supuestamente hacer parte de una campaña de publicidad encubierta a favor de una cervecera que no hacía parte de los patrocinadores oficiales, los diseñadores y departamentos de marketing buscan evitar la publicación de contenidos comerciales protegidos y no autorizados, en especial la mascota oficial, logotipo y nombre completo de la copa.
Toma tu golazo
Es así como ha surgido un festival de avisos publicitarios, campañas promocionales y actividades de merchandising que el común de compradores asocia con el Mundial Sub 20, pero que no proviene del selecto grupo de sponsors. Frases como “Toma tu Golazo”, “Promo mundial”, o “Combo mundialista”, comparten vitrina con actividades de reventa en grandes superficies que despliegan degustaciones gratuitas, trivias, torneos relámpago en campos de fútbol miniatura, y gigantes balones de futbol que hacen las veces de asientos tipo puff. Otros mensajes incluyen frases trasnochadas y vetustas como “polla futbolera”, “polla Sub20”, o “polla millonaria”, que ponen en entredicho la creatividad y originalidad de las campañas.
Un vistazo rápido a las promociones actuales publicadas en websites corporativos, exhibidas en góndolas de supermercados y comercios nos da una aproximación a este fenómeno: Una gramilla de fútbol da la bienvenida al website de Kokoriko, que además bautizó a sus nuevos platillos como “KokoriKronch Sub20” y “Bolinuggets”; Juan Valdez también se sube a ola mundialista y presenta sus bebidas del torneo: “Fruppé Colombia” y “Cappuccino Colombia”.
Por su parte, “Penalty”, “Fuera de Lugar”, “Tarjeta Roja”, “Tiro Libre” y “Golazo” son los nombres de nuevos cocteles ofrecidos en el Hotel Capital; Aguardiente Néctar no se queda atrás y disfraza sus botellas con camisetas térmicas alusivas a las selecciones que visitan Colombia con ocasión del Mundial de Fútbol Sub 20. Y la lista continúa.
Aunque la palabra “emboscada” puede sonar un poco agresiva, en la práctica sucede todo lo contrario, ya que estamos frente a una estrategia de comunicación alternativa y de bajo costo utilizada por competidores pequeños y con presupuestos limitados que buscan abrirse campo a su manera.
Es aquí donde la polémica de si estas actividades son legales o ilegales pasa a un segundo plano cuando se observa el impacto publicitario del ambush marketing en las audiencias que simpatizan con marcas consideradas “débiles”, pero que tienen un toque local personalizado y adaptado a su mercado, cosa que a los grandes patrocinadores les cuesta aplicar para obtener su fidelidad.
Vea aquí 55 ejemplos de publicidad colombiana asociada a la copa:
http://www.portafolio.co/opinion/blogs/marketing-360/publicidad-las-patadas-55-ejemplos-meterle-un-gol-al-mundial (http://www.portafolio.co/opinion/blogs/marketing-360/publicidad-las-patadas-55-ejemplos-meterle-un-gol-al-mundial)
El ambush marketing es una problemática que rodea a los grandes eventos deportivos en el cual, aquellas compañías que no son patrocinadoras oficiales, intentan relacionarse con el evento sin pagar ninguna suma al organizador. Por su parte, los organizadores viven a la caza de posibles infractores para tratar de aplicarles leyes de propiedad intelectual y derechos de autor, a fin de proteger los derechos de los patrocinadores oficiales que pagan millones de dólares por su exclusividad.
Ante la advertencia de millonarias multas anunciadas por entidades gubernamentales colombianas, y luego de la experiencia en la copa mundial Sudáfrica, donde la FIFA expulsó a 36 jóvenes holandesas durante el partido Dinamarca-Holanda por supuestamente hacer parte de una campaña de publicidad encubierta a favor de una cervecera que no hacía parte de los patrocinadores oficiales, los diseñadores y departamentos de marketing buscan evitar la publicación de contenidos comerciales protegidos y no autorizados, en especial la mascota oficial, logotipo y nombre completo de la copa.
Toma tu golazo
Es así como ha surgido un festival de avisos publicitarios, campañas promocionales y actividades de merchandising que el común de compradores asocia con el Mundial Sub 20, pero que no proviene del selecto grupo de sponsors. Frases como “Toma tu Golazo”, “Promo mundial”, o “Combo mundialista”, comparten vitrina con actividades de reventa en grandes superficies que despliegan degustaciones gratuitas, trivias, torneos relámpago en campos de fútbol miniatura, y gigantes balones de futbol que hacen las veces de asientos tipo puff. Otros mensajes incluyen frases trasnochadas y vetustas como “polla futbolera”, “polla Sub20”, o “polla millonaria”, que ponen en entredicho la creatividad y originalidad de las campañas.
Un vistazo rápido a las promociones actuales publicadas en websites corporativos, exhibidas en góndolas de supermercados y comercios nos da una aproximación a este fenómeno: Una gramilla de fútbol da la bienvenida al website de Kokoriko, que además bautizó a sus nuevos platillos como “KokoriKronch Sub20” y “Bolinuggets”; Juan Valdez también se sube a ola mundialista y presenta sus bebidas del torneo: “Fruppé Colombia” y “Cappuccino Colombia”.
Por su parte, “Penalty”, “Fuera de Lugar”, “Tarjeta Roja”, “Tiro Libre” y “Golazo” son los nombres de nuevos cocteles ofrecidos en el Hotel Capital; Aguardiente Néctar no se queda atrás y disfraza sus botellas con camisetas térmicas alusivas a las selecciones que visitan Colombia con ocasión del Mundial de Fútbol Sub 20. Y la lista continúa.
Aunque la palabra “emboscada” puede sonar un poco agresiva, en la práctica sucede todo lo contrario, ya que estamos frente a una estrategia de comunicación alternativa y de bajo costo utilizada por competidores pequeños y con presupuestos limitados que buscan abrirse campo a su manera.
Es aquí donde la polémica de si estas actividades son legales o ilegales pasa a un segundo plano cuando se observa el impacto publicitario del ambush marketing en las audiencias que simpatizan con marcas consideradas “débiles”, pero que tienen un toque local personalizado y adaptado a su mercado, cosa que a los grandes patrocinadores les cuesta aplicar para obtener su fidelidad.
Vea aquí 55 ejemplos de publicidad colombiana asociada a la copa:
http://www.portafolio.co/opinion/blogs/marketing-360/publicidad-las-patadas-55-ejemplos-meterle-un-gol-al-mundial (http://www.portafolio.co/opinion/blogs/marketing-360/publicidad-las-patadas-55-ejemplos-meterle-un-gol-al-mundial)
Ayudante De Santa
06-11-2015, 22:19:08
*ADRiiA/N*
05-08-2011, 15:48:45
Kokotico Tiene Hasta Decorada Las Instalaciones !!!
Con Camisetas Con Los Colores D eLos Equipos Del mundial !!!
Con Camisetas Con Los Colores D eLos Equipos Del mundial !!!
Tyler Durden
05-08-2011, 15:55:34
Los más abejas son los de Néctar, dizque "Patrocinador oficial de las transmisiones del Gol Caracol Mundial sub 20" :laughing9:
Muchos vivos.
Muchos vivos.
ZITO
05-08-2011, 16:02:05
Colombia tierra querida, himno de fe y alegría......
EL*BARTO
05-08-2011, 16:26:57
eso de pescar en rio revuelto esta de moda :)
Hannibal Lecter
05-08-2011, 17:49:23
y como en este pais no hay avivatos...
NICO CANADA
05-08-2011, 23:00:29
Buena info Durden (http://www.denunciando.com/miembros/tyler-durden-84419.html)!!!
psysex
06-08-2011, 08:51:52
eso es creatividad...de bajo costo. excelente.
cesar coy
06-08-2011, 12:10:56
No hombre, no es creatividad, es todo lo contrario. Terminos como "el golazo" y "la polla mundialista" en pleno torneo de futbol se le ocurren hasta a un chimpance.
Es la cultura del colado, la cultura del que se brinca la fila, del que bota la basura en el piso solo por no caminar dos metros hasta el cesto.
Ante la imposibilidad de acceder a una fiesta exclusiva...porque en lugar de colarse, no pensamos en armar la propia, mas modesta si, pero no necesariamente menos divertida. Los escarabajos de la Wolkswagen arman sus propias carreras que son entretenidas, no se aparecen de improviso en mitad de una carrera de F1 en medio de los ferraris.
Es la cultura del colado, la cultura del que se brinca la fila, del que bota la basura en el piso solo por no caminar dos metros hasta el cesto.
Ante la imposibilidad de acceder a una fiesta exclusiva...porque en lugar de colarse, no pensamos en armar la propia, mas modesta si, pero no necesariamente menos divertida. Los escarabajos de la Wolkswagen arman sus propias carreras que son entretenidas, no se aparecen de improviso en mitad de una carrera de F1 en medio de los ferraris.
RICARDO69
06-08-2011, 12:33:02
O sea que nadie puede hacer mención del mundial si no es "patrocinador oficial"? Vea, pues!
Entonces todos los paises tienen la idiosincracia colombiana, pues no he visto el primero en donde se realice un evento de grandes magnitudes y cuyos comerciantes no lo aprovechen para aumentar sus ventas o promocionar sus productos, sin ser patrocinadores oficiales del evento.
Yo creo que ya deberían dejar de pensar que Colombia es la última mierda del mundo y simplemente mirar que son comerciantes (grandes y pequeños) que aprovechan una coyuntura para ganarse unos pesos
Entonces todos los paises tienen la idiosincracia colombiana, pues no he visto el primero en donde se realice un evento de grandes magnitudes y cuyos comerciantes no lo aprovechen para aumentar sus ventas o promocionar sus productos, sin ser patrocinadores oficiales del evento.
Yo creo que ya deberían dejar de pensar que Colombia es la última mierda del mundo y simplemente mirar que son comerciantes (grandes y pequeños) que aprovechan una coyuntura para ganarse unos pesos
cesar coy
06-08-2011, 12:54:11
Claro que uno esta en todos su derecho a disfrazarse de balon o de papagayo si se le da la gana. Pero solo si le da la gana, no porque se quiera generar el espejismo de haber patrocinado una fiesta para tener los beneficios que se derivan de ella. Si tan importante les parece el Mundial porque no adelantaron algùn tipo de actividad que pudiera ayudar al evento en sì mismo?.
Reconozco que no todos pueden acceder a la calidad de patrocinadores de un evento de esta talla, pero supongo que debe existir algùn tipo de actividades que contribuyan a mejorar la fiesta. Si Helados el Pinguino por poner un ejemplo, se dedica a regalar paletas a las salidas de los estadios para aliviar el calor de los asistentes no veo ningùn problema en que coloque el logo del Mundial en sus empaques. Pero lo que me parece cuestionable es que lo coloque sin aportar un solo peso o una sola gota de sudor a engrandecer un evento del cual aspira a obtener un lucro.
Ahora bien....y este es el punto, uno esta en todo su derecho a no patrocinar el evento y a desentenderse de su exito...pero en ese caso, no se cuele a la fiesta.
Reconozco que no todos pueden acceder a la calidad de patrocinadores de un evento de esta talla, pero supongo que debe existir algùn tipo de actividades que contribuyan a mejorar la fiesta. Si Helados el Pinguino por poner un ejemplo, se dedica a regalar paletas a las salidas de los estadios para aliviar el calor de los asistentes no veo ningùn problema en que coloque el logo del Mundial en sus empaques. Pero lo que me parece cuestionable es que lo coloque sin aportar un solo peso o una sola gota de sudor a engrandecer un evento del cual aspira a obtener un lucro.
Ahora bien....y este es el punto, uno esta en todo su derecho a no patrocinar el evento y a desentenderse de su exito...pero en ese caso, no se cuele a la fiesta.
RICARDO69
06-08-2011, 13:10:21
Helados el Pingüino no puede colocar el logo del mundial en sus empaques solo por repartir sus productos para aliviar el calor o la sed de los asistentes a los estadios. Todo producto que lleve ese logo tiene que pagar ese derecho con los organizadores.
Otra cosa, fundamentalmente diferente, son las promociones o meras menciones del evento para promocionar u ofrecer descuentos por productos. Esto si está permitido y no es, de ninguna manera, ilegal o un aprovechamiento ilícito de la marca o del evento.
Recuerda la promoción de una marca mundialmente famosa que se comprometió a devolver el valor de los productos comprados en un lapso de tiempo si España era campeón mundial de fútbol? Esa empresa no era patrocinadora oficial del evento, pero no se estaba aprovechando indebidamente pues eso está permitido. El problema para ellos fue que les salió un poquito caro! jejej
Otra cosa, fundamentalmente diferente, son las promociones o meras menciones del evento para promocionar u ofrecer descuentos por productos. Esto si está permitido y no es, de ninguna manera, ilegal o un aprovechamiento ilícito de la marca o del evento.
Recuerda la promoción de una marca mundialmente famosa que se comprometió a devolver el valor de los productos comprados en un lapso de tiempo si España era campeón mundial de fútbol? Esa empresa no era patrocinadora oficial del evento, pero no se estaba aprovechando indebidamente pues eso está permitido. El problema para ellos fue que les salió un poquito caro! jejej
cesar coy
06-08-2011, 19:15:13
jajaja...no, no lo sabía. No habían visto como estaban las apuestas antes del Mundial?
OK, RAP, encuentro logico su argumento. Puedo aceptar que se colen a la fiesta si es para hacerla mas divertida e interesante. Estoy en contra de colarse, tomarse el trago y salir sin dar siquiera las gracias.
OK, RAP, encuentro logico su argumento. Puedo aceptar que se colen a la fiesta si es para hacerla mas divertida e interesante. Estoy en contra de colarse, tomarse el trago y salir sin dar siquiera las gracias.
vBulletin® v3.8.9, Derechos de autor ©2000-2026, Jelsoft Enterprises Ltd.
SEO by vBSEO
SEO by vBSEO