las marcas mas reconocidas: Estudio [Archivo]

profeciudad08

16-10-2009, 12:00:39

La mensajería instantánea se ha convertido en la herramienta de comunicación más popular en la mayoría de los países, ya que es utilizada por el 76% de los encuestados para comunicarse con sus amigos. En concreto en España, el 81% de los adolescentes confiesa utilizar esta tecnología para relacionarse. Es una de las principales conclusiones extraídas del Global Habbo Youth Survey, estudio elaborado por *****.com (http://www.habbo.com/), la mayor comunidad virtual para adolescentes del mundo. El estudio analiza los intereses, los valores, actitudes y hábitos de los adolescentes en diversos ámbitos.

Otros datos que se recogen en este estudio internacional es que los sitios web más visitados por los adolescentes son YouTube y MySpace, explicó Epifanía Pascual, Country Manager de Habbo Hotel en España y Latinoamérica. El 50% de los entrevistados ha señalado que utiliza estas webs para enviar a sus amigos enlaces a bromas y vídeos, mientras que el 30% manifiesta que regularmente "sube" contenidos a la web, lo que confirma que los adolescentes tienen una activa presencia en internet. En España, las webs más populares son YouTube (44%), Minijuegos (41%) y Google (20%). La encuesta destaca que el 40% de los adolescentes no considera las redes sociales como una parte importante de su experiencia online, debido fundamentalmente a la barrera que supone el idioma, ya que se desarrollan en inglés.

Los adolescentes españoles también han contestado a un top ten de preguntas sobre sus preferencias de marcas de consumo y de ocio. Así ha quedado reflejado que Coca-cola, McDonald’s y Nokia, con el 55%, 32% y 49% respectivamente, son las marcas de consumo que tienen mayor éxito entre los jóvenes. Algunos datos de interés hacen referencia a las diferencias visibles entre géneros. Así por ejemplo, en marcas de ropa los chicos se decantan por Nike, Adidas y Billabong, mientras que las chicas prefieren H&M y Roxy.

El estudio concluye que tras las respuestas obtenidas, los adolescentes se podrían clasificar en cinco segmentos con características claramente definidas: los triunfadores, adolescentes ambiciosos, fuertes de mentalidad y materialistas; los rebeldes, les gustan las nuevas experiencias, vivir la vida y anteponen la diversión a ser "ricos y famosos"; los tradicionales, son honestos, educados, obedientes y se caracterizan por ofrecer ayuda a los demás; los creativos, comparten algunos de los rasgos del segmento tradicional pero siempre con un punto de creatividad. Son activos, influyentes en la sociedad y les interesan los viajes; y por último, los solitarios son jóvenes introvertidos, inseguros y de mentalidad más abierta que otros grupos.