‘Blue Jedi’: el acuerdo secreto entre Google y Facebook

[Ayudante De Santa]

[! Master !]

Google daba ventaja a Facebook en su red a cambio de no crear competencia. En los últimos días se ha dado a conocer este trato entre los gigantes de la publicidad programática, que buscaban no invadirse sus parcelas con el fin de seguir manteniendo su duopolio.

Ha pasado algo desapercibido entre otros debates como los cambios de condiciones en WhatsApp y el propio círculo de información de la pandemia, pero estos días hemos conocido que Google y Facebook se confabularon para seguir controlando y pactando el reparto de la publicidad mundial en internet, sector en el que ambas compañías son amplios dominadores con más de un 50% de la cuota de mercado.

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Al parecer, Google dio una serie de ventajas a Facebook y su red publicitaria para que tuviera prioridad en la compra y aparición de sus espacios publicitarios en todo internet, los conocidos banners de publicidad programática de Google Ads, con el perjuicio para otros anunciantes y socios.

A cambio, Facebook desistiría en sus planes de crear su propio sistema de publicidad programática fuera de sus propias redes sociales. Una forma de mantener las ovejas en el mismo redil y repartirse al completo el pastel.

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El duopolio de la publicidad online

Este trato, conocido como ‘Blue Jedi’ (Jedi Azul), ha salido a la palestra gracias a una información publicada en The New York Times, tras recibir información de primera mano de la demanda anti-monopolio que 10 fiscales de los Estados Unidos impulsaron contra Google el pasado mes de diciembre.

La noticia llega en un momento en el que los dos gigantes están pasando por sendas acusaciones sobre monopolio, las mas series hasta la fecha tras mucho debate entre su regulación o no, pero que aún tiene un largo camino judicial.

Tanto Google como Facebook se han desmarcado de las informaciones aludiendo a que los documentos de la demanda que ahora se han revelado no están firmados en firme, y tildado de exageración.

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El director de política económica de Google, Adam Cohen, escribió en el blog de la compañía que: "nuestro acuerdo con Facebook Audience Network (FAN) simplemente les permite (y a los anunciantes que representan) participar en nuestro sistema de puja por publicidad programática […] Sin manipulaciones en absoluto, FAN debe pagar la puja más alta si quiere aparecer".

Explicando el acuerdo y la publicidad en internet
Para entender el fondo del asunto es necesario explicar la evolución que ha tenido la publicidad programática en los últimos años. Dominada por Google en centenares de miles de webs gracias a su programa Google Ads, y por Facebook gracias a la personalización y el retargeting que permite casi perseguir a los posibles interesados a través de la propia Facebook e Instagram, la publicidad online ha sufrido varios cambios importantes en poco tiempo.

En 2017 comenzó a imponerse un sistema conocido como Header Bidding. Con un ejemplo se entiende bien. El próximo banner que veas, habrá estado unos milisegundos en espera recibiendo pujas de redes de anunciantes, donde a su vez hay anunciantes que han predefinido hasta dónde quieren llegar con su gasto previamente. Ese sistema es lo que se conoce como Header Bidding, que acaba con el anuncio que ves finalmente, el que más ha estado dispuesto a pagar en ese momento. Por supuesto, todo se basa en sistemas algorítmicos de estimación, sino sería imposible.

Por Victor Millán para Hipertextual

[Ayudante De Santa]

[Soyado]

Leyendo esto, me pregunto si Zuckerberg, Brin y Page se imaginaron alguna vez el poder que iban a tener en el ciberespacio con sus empresas. O tal vez trabajaron en pos de que esto fuese así, muchas veces empleando métodos 'non sanctos' en el proceso.

Si quieren un ejemplo extremo de capitalismo acaparador, he aquí uno. Lo verraco es que esta gente sabe que tú necesitas sí o sí de sus servicios, porque saben que no eres un genio tecnológico con la capacidad de montarles un sistema igual o más influyente.