Maniquíes que te observan en tiendas de lujo

Las estrategias de ventas ya no buscan solo convencer, crear necesidades, inventar estrategias llamativas para atraer a un grupo humano. Ahora son personalizadas, una estrategia para cada persona de acuerdo con sus gustos, sus necesidades, sus insatisfacciones. Un vendedor virtual adaptado a cada quien, una fantasía que a nadie se le habría ocurrido hace apenas unos pocos años.

Google y Facebook ya lo hacen en Internet, los centros comerciales comienzan a hacerlo en sus vitrinas. Pronto, en países como el nuestro la "familia Miranda", los que mirar esc******es es su deporte favorito, sin saberlo se convierten en probables compradores nada más, así sea por curiosidad, ingresen al establecimiento.

Cita:

Maniquíes que te observan en tiendas de lujo BBC Mundo Martes, 27 de noviembre de 2012 El maniquí fue presentado en el Milan Fashion NIght Out de 2010. Al salir del trabajo, una joven pasea por una avenida comercial, se detiene frente a una tienda de ropa, observa distraída un vestido expuesto en la vitrina y entra a echar un vistazo. Parece ésta una escena de lo más común, sino fuera porque los movimientos de la joven quedaron registrados en las pupilas fotográficas del maniquí que lucía el vestido, elaborando un perfil con su edad, sexo, etnia y hora a la que entró. Datos que serán posteriormente analizados por los dueños de la tienda. Los maniquíes inteligentes ya están a la venta y nacieron para analizar las reacciones de las personas que pasan por delante de los comercios y ayudar así a las firmas de moda a elaborar estrategias de mercadeo más efectivas. Pero no son pocos los que plantean si una tecnología de estas características supone una violación al derecho a la privacidad de los clientes. Reconocimiento facial Las maniquíes inteligentes son el resultado del trabajo conjunto entre la firma Kee Square, vinculada a la Universidad de Milán, y la empresa de venta de maniquíes italiana Almax Según sus creadores, el modelo el Eye See Mannequin, es un maniquí fabricado con materiales biodegradables, que tiene una cámara de video en el interior de su cabeza, lo que le permite captar imágenes que son procesadas posteriormente por un programa de reconocimiento facial. Con esta tecnología el maniquí puede escanear a todas las personas que le pasan por delante, detectar si se mostraron interesadas en el producto, registrar a qué pasaron y elaborar perfiles con datos como la edad, origen y etnia del individuo. El maniquí tiene una cámara dentro de la cabeza. Este tipo de maniquíes se dieron a conocer en 2010, pero no ha sido hasta diciembre de esta año que salieron a la venta por unos US$5.150 la unidad, presentándose como una revolucionaria herramienta de mercadeo para la industria de la moda. La tecnología que emplean es la misma que se viene utilizando para vigilar centros comerciales o aeropuertos, pero el hecho de que estas cámaras estén el interior de los maniquíes y no se puedan ver, hace que muchos se planteen si esto no atentaría contra la privacidad del cliente. Privacidad Los maniquíes cuentan con un programa de reconocimiento facial para detectar la edad, sexo y etnia del cliente. Voces de la industria de la moda han manifestado que estos maniquíes-espía podrían estar violando leyes de privacidad de la Unión Europea y de países como Estados Unidos. Pero según Fabio Mazza, director de Kee Square, el sistema elabora perfiles "con un total respeto a la privacidad", ya que el sistema estaría protegido por una "sofisticada mezcla de hardware y software que procesa la información sin necesidad de una computadora". Con este sistema, el dispositivo no registraría ni enviaría ninguna información sensible, y tampoco dejaría registro alguno de los rostros de los individuos. Orientados a tiendas de moda de lujo, Almax ha informado que unas cinco grandes firmas ya estarían usando estos maniquíes, aunque la empresa no ha detallado la identidad de sus clientes.

Fuente: BBC Mundo