Una Editorial para hacerse más conocida ha liberado 200 moscas con un cartelito colgando para dar a conocer su nombre en una Feria.

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Imagínese 7.000 empresas de 100 países y 300.000 visitantes en una Feria. Este público tan numeroso en un ambiente congestionado hace prácticamente imposible que un BTL sea llamativo, es complejo hacer que la gente note un producto o marca en especial. La Editorial alemana Eichborn y la agencia Jung von Matt / Neckar, han logrado sorprender a los visitantes con una campaña única, ya que el canal eran … las moscas. Incluso crearon una palabra nueva – flyvertising. 200 moscas volantes se unieron a un ticket con el logotipo de la Casa y la ubicación de stand. Las moscas se establecieron en el interior libres y transmitieron el mensaje a la gente a su alrededor. Todos sentían una curiosidad enorme por leer el pequeño cartelito y mirar qué mensaje le traían las moscas. Tristemente a veces las historias empresariales no son felices. La Editorial Eichborn está en este momento luchando por salir de un proceso de quiebra y se está reestructurando. Aunque tiene una facturación anual de 11 millones de Euros ha pasado por dificultades financieras.

El mundo del marketing es una gran competencia de las marcas que luchan por obtener su parte de la atención del consumidor. Los gurús de la comunicación como Seth Godin, han elaborado una regla muy importante del juego: hacer que su mensaje sea extraordinario, de lo contrario, pasará como un barco en la noche. En su lucha por una gran idea, agencias de publicidad buscan los límites de la comercialización, la creación de ideas que son, por un lado muy creativas, obligando a las personas a preguntarse cuáles son los límites … lo que podría convertir su mensaje en algo notable. El Uso de las moscas como instrumentos de marketing es un concepto muy novedoso. Las tarjeticas de unos pocos centímetros se fijaron con cera natural y después de un tiempo, los cartelitos caen solos.

La revista Wired escribe que el peso de las banderas “… mantiene las moscas a una altura menor y les obliga a descansar más a menudo, que es un golpe de genialidad por parte de los creativos de marketing: las moscas terminan en altura de los ojos, y cada vez que una mosca se ve obligado a aterrizar y se recuperan, la bandera es claramente visible “.

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