Estos son los distintos perfiles de los bogotanos
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Estos son los distintos perfiles de los bogotanos

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Guardianas del gasto

Mujeres entre 35 y 54 años, de estratos 1 y 2, casadas; tienen entre 2 y 4 hijos. Sus ingresos van hasta 500.000 pesos por actividad independiente o informal. No se consideran pesimistas, pero creen que en el futuro las diferencias sociales serán más grandes. Les preocupa no poder mantener su nivel socioeconómico. Son tradicionales en las relaciones de pareja, sexualidad y género. No usan preservativos y no están de acuerdo con la convivencia antes del matrimonio. Compran lo que necesitan y no consumen por promociones o sorteos. Evitan las deudas, pagan en efectivo y su consumo es bajo.

Las independientes

Mujeres entre 25 y 44 años de edad, de estratos 1 y 2. Casadas o en unión libre, hasta con tres hijos. Son conciliadoras, seguras de sí mismas, no se siente mal ante críticas u opiniones contrarias. Creen en el matrimonio para toda la vida y buscan una relación de igualdad con su pareja. Usan métodos anticonceptivos y creen que es fundamental compartir los gastos. Son independientes, no tienen relación con su familia extendida ni con amigos. Son ahorradoras, no creen en las tarjetas de crédito. Les gusta comprar por catálogo. No se sienten persuadidas por la publicidad ni por el uso de personas famosas en los comerciales.

Los optimistas

Hombres y mujeres entre 45 y 70 años, de estratos 1 y 2. Casados, con hasta 4 hijos. Trabajadores informales con ingresos entre 500.000 y 1'000.000 pesos. Su nivel de escolaridad es bajo, pero creen en las ventajas de una buena educación. Se muestran satisfechos y esperanzados. Se declaran católicos y asisten a la iglesia del Divino Niño y al santuario de Monserrate con frecuencia. No permiten que les falten al respeto. Rechazan el aborto. Se sienten con el control de su vida y se hacen responsables de lo que les sucede. Valoran tomar sus propias decisiones y asumen las consecuencias de sus actos. Se sienten cómodos consigo mismos, son sensibles a las críticas, no les gusta que los contradigan y tienen miedo a equivocarse.
Están de acuerdo con que el fin justifica los medios, irían en contra de sus principios por una recompensa, se les dificulta guardar un secreto y juzgan a las personas por su apariencia.
Se sienten orgullosos de lo que han logrado por sus propios méritos, están satisfechos con su cuerpo y su vida sexual, se sienten bien con su estilo de vida. Esperan una relación estable y esperan fidelidad de su pareja. Son los que más confían en los políticos y creen que su voto contribuye con el cambio. Son patrióticos. Hacen uso de cupones y promociones. Están dispuestos a cambiar de marca frente a una promoción.

Jóvenes tecnológicos

Hombres y mujeres entre 17 y 34 años, de estratos 1 y 2. Solteros, sin hijos, con acceso a televisión por suscripción e Internet. La mayoría estudia y algunos combinan estudio con trabajo. Estudian una carreta técnica o tecnológica y están convencidos de la importancia de la educación para mejorar. Se rigen por la ética y valores independientes a la religión. Consideran a sus amigos como parte de la familia. Aprecian la soltería para hacer cambios en la vida, el tiempo con la familia no es una prioridad y no están interesados en tener hijos. Viven la sexualidad de manera práctica y sin tabúes y no creen que el matrimonio deba durar toda la vida.
Si tuvieran la oportunidad de salir del país se irían. Desconfían de los políticos. Usan Internet, celulares, reproductores de audio. Ven televisión a través de Internet, prefieren los periódicos en línea y con frecuencia suben fotos a las redes sociales.

Los desinteresados

Son, en su mayoría, hombres entre 13 y 24 años, de estratos 1 y 2, solteros y sin hijos. Estudian bachillerato, no tienen ingresos propios. Muestran menos valoración frente al respeto a la vida o a los demás. Se enfocan en su propio bienestar, están menos dispuestos a asumir las consecuencias de sus actos, no siempre dicen lo que piensan, suelen atribuir a causas externas lo que les sucede. No valoran la solidaridad y sienten que deben ser agresivos para hacerse respetar. Son menos tolerantes frente a diferencias de credo, sexo o raza. Están enfocados en el presente, no generan demasiadas expectativas hacia el futuro. Su mayor anhelo es vivir y estudiar en otro país. No tienen afán de independizarse y les gusta vivir en el 'hotel mamá', reconocen a su mamá como la figura que más influye en sus decisiones y figura de autoridad en el hogar.
En general, se muestran insatisfechos: con su familia, su estilo de vida, su cuerpo, su vida sexual. Para ellos, el sexo y el amor no están relacionados. Su actitud frente a la ciudad es apática, no creen que en el futuro las condiciones de vida mejoren. Habrían querido nacer en un lugar diferente a Colombia. No creen que su voto contribuya al cambio ni que en Colombia sean más los buenos que los malos.
Prefieren estar fuera de la casa, con sus amigos bebiendo alcohol, salir a rumbear, ir a conciertos, jugar billar o en consolas de video. Utilizan frases comerciales para expresarse.

Apáticos desesperanzados

Hombres y mujeres entre 13 y 24 años, de estratos 3 y 4, solteros, sin hijos. Apáticos frente a la educación como camino para obtener mejores oportunidades. Apáticos frente a su entorno social. Se enfocan en su propio bienestar, están dispuestos a ir en contra de sus principios si lo que reciben a cambio es bueno. Baja apropiación del concepto de familia y de figuras de autoridad. Les gusta el hotel mamá. No tienen un marcado sentimiento patrio ni conciencia medioambiental. No tienen una actitud positiva ante los medios.

Apegadas a las normas

Mujeres entre 35 y 54 años, de estratos 3 y 4. Casadas, con uno o dos hijos. Asumen las consecuencias de sus actos y proceden de acuerdo con su forma de pensar. Para ellas, los principios éticos no son negociables. Están satisfechas con su vida y felices con su familia y se sienten cómodas consigo mismas. Tener hijos es una prioridad. Creen que el matrimonio brinda estabilidad y en la relación sexual con alguien que amen. Rechazan las líneas calientes y se sienten incómodas con demostraciones de afecto entre personas del mismo sexo en público. Procuran no endeudarse.

Los tecnoliberales

Hombres, y en menor proporción mujeres, entre 17 y 34 años, de estratos 3 y 4. Solteros, sin hijos. Es el grupo que mayor interacción tiene con Internet y mayores conocimientos de tecnología. Usan las redes sociales y bajan programas para sus computadores. Sueñan con independizarse de su familia, con futuro laboral, estudiar, vivir en otro país. Obtener una casa propia, poder pagar la educación de los hijos, no depender de alguien en la vejez. Creen que las diferencias sociales crecerán.
Están satisfechos consigo mismos, disfrutan la vida, consideran que han llegado donde están por sus méritos. Tienen una relación estrecha con la ciudad y creen que ofrece opciones culturales, sociales y de rumba y asisten con frecuencia a eventos gratuitos. Creen en la diversidad, asisten a moteles y frecuentarían un bar swinger.

Mujeres 'como debe ser'

Mujeres entre 55 y 70 años, de estratos 3 y 4. Católicas que en momentos de dificultad se aferran a su credo. Asisten a lugares litúrgicos y la religión forma parte de sus vidas. Se identifican con los valores de honestidad, autoestima y respeto; actúan de acuerdo con su forma repensar- se sienten cómodas consigo mismas, toman sus propias decisiones y asumen la responsabilidad de lo que les sucede. Dicen lo que piensan, aunque detestan que las contradigan. No permiten que les falten al respeto y en los conflictos buscan conciliar. No están dispuestas a ir en contra de sus principios. Se sienten incómodas al ver manifestaciones de afecto entre personas del mismo sexo en público. Creen que en Colombia son más los buenos que los malos. Contribuyen con causas como la libertad de los secuestrados o la ayuda humanitaria.

Satisfechos

Hombres de 25 a 34 años, de estratos 3 y 4, solteros, sin hijos. Satisfechos con la calidad de su educación, que ven como una oportunidad de reconocimiento social. Por eso piensan que hay que estudiar constantemente. Consideran que han perdido oportunidades por no saber inglés. Disfrutan de la vida que llevan y se sienten orgullosos de lo que han conseguido por sus propios méritos. Están satisfechos con su estilo de vida, su cuerpo y su vida sexual. Se sienten satisfechos con la familia y rescatan el valor de los abuelos. La mamá es la que más influye en sus decisiones, su papá es la autoridad en la casa y sienten que pueden contar incondicionalmente con sus hermanos.
Tienen una actitud positiva frente a la ciudad y las opciones que ofrece, y les parece el medio ideal para que crezcan sus hijos. Se sienten orgullosos de ser colombianos y se enorgullecen de la ciudad. Se consideran compradores compulsivos, asisten habitualmente a parques de diversiones. Van al salón de belleza, practican algún deporte, les gustan los eventos culturales, van a cine y asisten a conciertos.


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Los exitosos

Hombres y mujeres entre 25 y 44 años, de estratos 5 y 6, en su mayoría solteros. Creen que en la vida hay que estudiar constantemente. Piensan que se debe tener una carrera profesional 'que de plata'. Ven la educación como oportunidad de reconocimiento social y que la universidad que elijan deterja las posibilidades de éxito. Consideran que han llegado a donde están por sus propios méritos. Les incomodaría que su pareja ganara más dinero. Opinan que Bogotá tiene una gran oferta cultural y que es mejor que hace veinte años.
Tienen conciencia medioambiental y lo aplican en sus prácticas de consumo. Piden comida a domicilio, compran en tiendas virtuales, compran productos de venta exclusiva por televisión. Se definen como compradores compulsivos, van al gimnasio, practican algún deporte, son personas tecnológicas. Están apropiados de internet y su lenguaje, consumen medios por internet.

Jóvenes vanguardistas

Hombres entre 13 y 24 años, de estratos 5 y 6, sin hijos, están cursando pregrado. Consideran que su vida no se rige por la religión y que no necesitan intermediario para relacionarse con Dios. Afirman ser su propio Dios. Tienen una actitud positiva frente al futuro. Tener casa propia y educar a los hijos son sus expectativas hacia el futuro. Anhelan vivir y estudiar en el exterior. Creen que las personas solteras tienen más libertad y facilidad de hacer cambios en su vida. Consideran que prevenir el embarazo es una obligación de pareja y que el aborto es una decisión libre.
Tienen fuerte apropiación de internet y televisión por red. han dejado de escuchar emisoras por el IPED o Mp4 e interactúan por las redes sociales. Utilizan la red para descargar programas para sus computadores y como herramienta de trabajo. Eligen marcas reconocidas, no compran por catálogo, prefieren los supermercados de élite

Mujeres realizadas

Mujeres entre 45 y 70 años, de estratos 5 y 6, casadas, con dos hijos. Satisfechas con el trabajo y nivel de ingresos. La mayoría labora. Devengan más de tres millones de pesos, muchas pensionadas. Creen que la educación les ha permitido tener mejores oportunidades. Mujeres plenas y madres realizadas, felices con su familia y la vida que llevan, satisfechas con su cuerpo y orgullosas de estar donde están por sus méritos.
Consideran el aborto como un atentado contra la vida. Orgullosas de Colombia y de Bogotá. Alta conciencia ambiental, ahorran agua, compran productos con empaques biodegradables. Donan a cambio de sus compras y están dispuestas a pagar más para no dañar el ambiente. Leen, van a centros comerciales, apuestan en juegos de azar y prefieren pasar una noche tranquila en su hogar, que salir a un bar. Tienen baja apropiación con la tecnología, pero se identifican con marcas de computadores, celulares y televisión por cable.

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