Los exitosos
Hombres y mujeres entre 25 y 44 años, de estratos 5 y 6, en su mayoría solteros. Creen que en la vida hay que estudiar constantemente. Piensan que se debe tener una carrera profesional 'que de plata'. Ven la educación como oportunidad de reconocimiento social y que la universidad que elijan deterja las posibilidades de éxito. Consideran que han llegado a donde están por sus propios méritos. Les incomodaría que su pareja ganara más dinero. Opinan que Bogotá tiene una gran oferta cultural y que es mejor que hace veinte años.
Tienen conciencia medioambiental y lo aplican en sus prácticas de consumo. Piden comida a domicilio, compran en tiendas virtuales, compran productos de venta exclusiva por televisión. Se definen como compradores compulsivos, van al gimnasio, practican algún deporte, son personas tecnológicas. Están apropiados de internet y su lenguaje, consumen medios por internet.
Jóvenes vanguardistas
Hombres entre 13 y 24 años, de estratos 5 y 6, sin hijos, están cursando pregrado. Consideran que su vida no se rige por la religión y que no necesitan intermediario para relacionarse con Dios. Afirman ser su propio Dios. Tienen una actitud positiva frente al futuro. Tener casa propia y educar a los hijos son sus expectativas hacia el futuro. Anhelan vivir y estudiar en el exterior. Creen que las personas solteras tienen más libertad y facilidad de hacer cambios en su vida. Consideran que prevenir el embarazo es una obligación de pareja y que el aborto es una decisión libre.
Tienen fuerte apropiación de internet y televisión por red. han dejado de escuchar emisoras por el IPED o Mp4 e interactúan por las redes sociales. Utilizan la red para descargar programas para sus computadores y como herramienta de trabajo. Eligen marcas reconocidas, no compran por catálogo, prefieren los supermercados de élite
Mujeres realizadas
Mujeres entre 45 y 70 años, de estratos 5 y 6, casadas, con dos hijos. Satisfechas con el trabajo y nivel de ingresos. La mayoría labora. Devengan más de tres millones de pesos, muchas pensionadas. Creen que la educación les ha permitido tener mejores oportunidades. Mujeres plenas y madres realizadas, felices con su familia y la vida que llevan, satisfechas con su cuerpo y orgullosas de estar donde están por sus méritos.
Consideran el aborto como un atentado contra la vida. Orgullosas de Colombia y de Bogotá. Alta conciencia ambiental, ahorran agua, compran productos con empaques biodegradables. Donan a cambio de sus compras y están dispuestas a pagar más para no dañar el ambiente. Leen, van a centros comerciales, apuestan en juegos de azar y prefieren pasar una noche tranquila en su hogar, que salir a un bar. Tienen baja apropiación con la tecnología, pero se identifican con marcas de computadores, celulares y televisión por cable.