Las campañas de la marca de desodorantes Axe suelen ser polémicas. Esta vez las críticas a su último anuncio en Argentina se deben a que parece promover la violencia de género, ya que recrea una prehistoria en la que el hombre es un conquistador y publicita una página web donde se puede jugar a dar "garrotazos" a las mujeres.
'Garrotazo de amor' es el juego que Axe promociona en su página web de Argentina. Consiste en dar golpes a la mayor cantidad posible de mujeres en 50 segundos para conseguir puntos. Si se golpea a un hombre, se restan puntos.
Por esto, las diputadas Juliana Di Tullio, María Teresa García y Diana Conti presentarán una denuncia penal contra la compañía anglo-holandesa Unilever ante la Cámara del Crimen por considerar que la campaña 'Cazadores por instinto' viola la Ley de Protección Integral de las Mujeres contra la Violencia de Género.
"Es de suma gravedad la última campaña publicitaria del desodorante, en la que se promueve que la mujer sea retratada únicamente como un objeto del deseo sexual del hombre, quien debe ejercer contra ella la violencia física como técnica de sometimiento", advierte la denuncia.
Mientras que la diputada porteña Diana Maffía también presentó una denuncia ante el Observatorio argentino de la Discriminación en Radio y Televisión por considerar que la citada publicidad tiene "contenidos altamente discriminatorios, sexistas y de apología del uso de violencia contra la mujer".